文章导读
高考当天点奶茶收到印有“59”分数的鸭子玩具，这原本可能是品牌想为考生加油助威的小惊喜，没想到却在网络上掀起了一波舆论风暴。
6月7日高考首日，一位考生在社交平台晒出自己点的一杯茶饮，附赠的是一只黄色小鸭子玩具，上面赫然印着“59”两个数字。这一细节迅速引发网友关注，有人调侃：“这是暗示考59分？”也有人认为这只是巧合，品牌方并无恶意。
品牌回应：并非刻意设计，已下架相关周边
面对网络上的质疑声，该品牌于次日发布官方声明称，此次赠送的小鸭子玩具是其夏季限定系列的一部分，原本是为了给消费者带来清凉与趣味体验，并非针对高考群体进行的特别设计。
“我们了解到部分消费者对玩具上的‘59’数字产生误解，对此我们深表歉意。目前我们已紧急下架该款玩具，并将重新评估产品设计。”——品牌公关部负责人表示。
网友热议：祝福变讽刺？
不少网友表示理解品牌的初衷，但也有人指出，在高考这样敏感的时间节点上，品牌更应注重细节和文化语境。
“本来是想鼓励考生，结果一不小心变成了‘嘲讽’，品牌真的需要多一点本土化意识。”
“59分在考试中几乎就是不及格，这个数字出现在高考期间确实容易让人误会。”
类似事件盘点：品牌送考小心机
其实，每逢高考季，各大餐饮、教育类品牌都会推出各种“送考套餐”、“满分祝福”等营销活动，有的成功出圈，有的则翻车收场。
- 麦当劳：曾推出“金榜题名桶”，内含金色薯条和鸡翅，寓意“金榜题名”，广受好评。
- 必胜客：推出“必胜套餐”，附赠“必胜”徽章，被家长和学生追捧。
- 蜜雪冰城：“满分柠檬水”+“好运冰淇淋”组合，价格亲民，成为校园周边热门饮品。
- 华莱士：此前因凌晨订单异常被质疑刷单，后公开致歉。
- 书亦烧仙草：因宣传“酸奶含量不足”遭上海市消保委点名批评。
品牌营销启示录：高考节点怎么做？
高考作为全民关注的大事，品牌营销需谨慎再谨慎。以下几点建议或许能帮助品牌避免“好心办坏事”：
- 注意时间节点：高考期间所有内容都应围绕“祝福”、“鼓励”、“放松”等正向关键词展开。
- 避免数字敏感词：如“59”、“60”、“挂科”等字眼要格外小心。
- 结合本地文化：不同地区对“吉祥话”理解不同，品牌应做足功课。
- 提前测试反馈：可在小范围投放测试，收集用户意见后再大规模上线。
- 危机预案准备：一旦出现负面舆情，快速响应并真诚道歉。
结语：善意与创意的边界在哪里？
这次“59分鸭子玩具”事件，再次提醒我们：品牌在追求创意和热度的同时，更要尊重用户情感和社会语境。
无论是高考、中考，还是其他重要人生节点，品牌传递的应该是温暖、正能量和陪伴感，而不是让人心生疑虑甚至不适的“梗”或“玩笑”。
希望未来更多品牌能在创意与责任之间找到平衡点，真正做到“走心而不走偏”。
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