事件起因：从“胖都来”到“盈都来”
5月1日，浙江嘉兴海宁市一家名为“胖都来”的大卖场高调开业。然而仅仅不到十天后，这家商场便在5月10日晚通过官方微博宣布将更名为“盈都来”。这一突如其来的更名行为迅速引发了公众关注，尤其是该名称与知名零售品牌“胖东来”高度相似，被不少网友质疑为“蹭流量”。
网友热议：名字相似引争议
自“胖都来”开业以来，其名称就成为社交平台上的热门话题。许多网友表示，“‘胖都来’和‘胖东来’读音太接近了，明显是在模仿。”甚至有评论调侃：“是不是下一个要开‘瘦东来’？”这种声音在社交媒体上不断发酵，最终促使品牌方做出更名决定。
“名字不重要，重要的是我们能提供什么样的服务。”——创始人都建明
法律风波：胖东来发律师函维权
早在“胖都来”开业之初，胖东来方面就已经注意到这一潜在的侵权行为。据媒体报道，胖东来许昌超市工作人员曾表示，“胖都来”取名有蹭热度的嫌疑，并称公司法务部门正在评估相关情况，若涉及商标侵权将发出律师函。
果然，在事件持续发酵后不久，胖东来正式向“胖都来”寄出了律师函，要求对方停止使用类似名称并进行整改。
创始人回应：公开征求意见
面对舆论压力以及来自胖东来的法律行动，创始人都建明于5月10日晚通过微博发布声明，表示愿意更改品牌名称，并邀请网友为其新名字提供建议。“你们觉得换哪个好，给我提提建议。”这句话迅速在网络上引发热议，不少网友纷纷献策，有人建议叫“都都来”，也有人开玩笑说“不如直接叫‘盈东来’好了”。
品牌命名背后的故事
尽管“胖都来”这个名字引起了广泛争议，但其创始人也曾解释过命名初衷。他表示自己姓“都”，体型偏胖，因此希望更多人能够光顾他的店铺，于是取名“胖都来”。不过，这一解释并未完全平息外界对其“蹭热度”的质疑。
事实上，作为商界人士，都建明不可能对“胖东来”这个响亮的品牌视而不见。尤其是在当前商业环境下，一个响亮且易记的名字对于吸引客流至关重要。
未来走向：品牌重塑之路
目前，“胖都来”已经正式更名为“盈都来”，商场外墙的标识也已完成更换。虽然这一更名动作看似迅速，但也暴露出品牌在初期命名阶段缺乏严谨考量的问题。
接下来，“盈都来”需要做的不仅是换个名字，更要通过优质的服务和独特的品牌定位赢得消费者的认可。毕竟，一个品牌的真正价值并不在于名字是否响亮，而在于它能否为顾客带来真正的价值。
“名字可以变，品质不能变。”——一位资深零售行业观察者
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