文章导读：
引言：从“土味营销”到“出圈”争议
最近，“基层干部花式宣传家乡”的话题频频登上热搜。有人穿着西装跳广场舞，有人顶着草帽拍段子，还有人为了卖农产品不惜“出丑”。这些看似搞笑、猎奇的视频，在短时间内确实带来了不少流量。
但问题也随之而来——当“出丑”变成“出圈”，当“反差萌”成了“娱乐化”，我们是否该重新思考：基层宣传到底应该走哪条路？
现象分析：基层干部为何纷纷玩起短视频？
随着新媒体时代的到来，短视频成为传播信息最直接、最快捷的方式之一。尤其是在乡村振兴的大背景下，很多基层干部开始尝试用抖音、快手等平台推广本地文旅资源和特色农产品。
"以前靠发传单、打广告，现在靠点赞、转发。" ——一位乡镇干部的自述
他们希望通过“接地气”的方式拉近与年轻人的距离，甚至借助流量实现带货变现。这种初衷值得肯定，但也引发了不少争议。
利弊权衡：流量能带来销量，但不能牺牲形象
一方面，确实有成功案例。比如四川某县干部亲自上阵直播卖脐橙，一晚卖出上千斤；湖南某镇长穿着民族服饰介绍当地非遗文化，视频播放量破百万。
但另一方面，也有不少“翻车”现场：有的干部模仿网络热舞，动作滑稽；有的强行制造“反差萌”，结果被网友质疑不务正业。更严重的是，有些行为已经模糊了公职身份与网红形象的界限。
正如人民日报评论所言：“把‘出丑’当‘出奇’，终究不是长久之计。”
真实案例：那些成功的基层宣传方式
其实，并非所有基层宣传都靠“整活儿”才能出圈。山东黄三角农高区就曾通过理论宣讲结合实景展示，让群众更容易理解政策；江西赣州的“屋场讲堂”更是将党的创新理论融入百姓生活，形式新颖又不失严肃。
这些做法告诉我们：真正打动人心的，从来不是浮夸的表现，而是平实的内容、专业的介绍、平等的交流和真诚的态度。
如何在宣传中找到“度”的平衡？
那么，问题来了——基层干部到底能不能拍短视频？答案当然是肯定的，但关键在于“把握好度”。
- 内容要真实可信：不能为了追求点击率而编造故事或夸大事实。
- 形式要适度得体：可以活泼，但不能失态；可以幽默，但不能低俗。
- 身份要清晰明确：你是干部，不是网红；你的任务是宣传政策、服务群众，而不是打造个人IP。
说到底，宣传的本质是传递价值，而不是制造噱头。
未来方向：内容为王，真诚才是长久之道
在全媒体时代，宣传工作必须与时俱进。但变的是手段，不变的是初心。
与其一味追求“出圈”，不如深耕内容；与其制造“反差萌”，不如展现真实的力量。只有真正做到“懂传播、善叙事、能共情”，才能让群众愿意听、听得懂、记得住。
正如大众网·济宁所指出的那样：“党建理论的严肃性和原则性，不应被娱乐化冲淡。”基层宣传，终究还是要回归本质，服务于人民，服务于发展。
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