导读：
1. 乔布斯被踢出局，苹果陷入“创意幻觉”？
2. 库克时代：从科技公司到消费品帝国
3. 品牌人格化：创始人魅力如何成就苹果神话
乔布斯被踢出局，苹果陷入“创意幻觉”？
1985年，苹果历史上最黑暗的一幕悄然上演。那一年，乔布斯被自己亲手创立的公司驱逐。董事会一致支持时任CEO约翰·斯卡利的决定，将乔布斯从Mac部门负责人职位上撤下，要求他专注于所谓的新产品开发。
“我离开苹果后，对公司最具伤害力的一件事是史考利犯了一个很严重的毛病：他认为只要有很棒的想法，事情就有了九成。”
这句话出自乔布斯本人。他后来坦言，这种“创意幻觉”几乎毁掉了苹果。一个伟大的想法，如果没有强大的执行与打磨，终究只是空中楼阁。
库克时代：从科技公司到消费品帝国
当蒂姆·库克接过乔布斯手中的权杖时，外界并不看好这位低调、务实的职业经理人。但正是他，带领苹果完成了从一家科技企业向全球市值最高消费品公司的华丽转身。
库克没有延续乔布斯那种近乎偏执的产品美学，而是更注重供应链管理、全球化布局和用户生态建设。iPhone不再只是一个设备，而是一个生活方式的象征。
然而，也有批评者指出，苹果在库克时代逐渐失去了创新锐气。AR眼镜迟迟未见踪影，WWDC大会上也鲜有令人惊艳的技术突破。
品牌人格化：创始人魅力如何成就苹果神话
乔布斯之后，苹果再无“神级代言人”。但不可否认的是，正是乔布斯的人格魅力，为苹果注入了灵魂。他的极简主义、对完美的追求、甚至偶尔的暴躁脾气，都成了品牌的标签。
如今，“红人经济”成为主流商业模式。像马斯克之于特斯拉、雷军之于小米，创始人的个人魅力已经成为品牌资产的一部分。
《红人经济》一书中提到：“品牌不再是冷冰冰的名字，而是一个有温度、有性格的存在。”苹果的成功，某种程度上就是这种模式的极致体现。
结语：逆袭者的启示录
苹果的故事告诉我们，成功从来不是线性的。它经历过背叛、沉沦、转型，甚至法律风波。但每一次危机，都是重新定义自己的机会。
对于普通人来说，逆袭的关键不在于天赋异禀，而在于能否看清趋势、抓住时机，并在关键时刻做出“反常识”的选择。
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