撬动增长的杠杆：传统广告营销对比当代营销模式｜小红书、巨量引擎如何玩转新营销？

导读

在信息爆炸的时代，消费者的注意力成为最稀缺的资源。品牌如何在海量信息中脱颖而出？传统广告与现代营销，究竟哪一种更能撬动增长的杠杆？本文将从小红书、巨量引擎等平台的实际操作出发，深度剖析传统广告营销与当代营销模式的差异与融合。

传统广告营销：高投入低反馈的“流量游戏”

过去十年间，传统广告依然是许多品牌的主要推广方式，尤其是电视广告、户外广告和搜索引擎竞价排名。然而，这种模式的问题在于：短期ROI导向明显，缺乏用户情感连接。

以某快消品为例，在2022年其在百度投放大量关键词，短期内带来可观销量，但三个月后数据迅速下滑，用户留存率为零。这说明一个问题：传统广告更像是“花钱买流量”，而非“种草养用户”。

当代营销模式：内容即广告，用户即传播者

随着社交媒体的发展，特别是小红书、抖音、微博等内容平台的崛起，内容营销逐渐替代了传统的硬广模式。

小红书作为一个典型的社区电商平台，正在尝试通过“友好市集”等活动，帮助商家打造有温度的品牌故事。据接近小红书的服务商透露：“6月的两个活动将贯穿整个平台，重点探索属于小红书特色的商家营销路径。”

“内容搜索已经成为品牌占位与营销收口的关键角色。”——品众创新CEO王娜

这句话点明了当代营销的核心逻辑：不再是单向输出，而是双向互动；不再是强制植入，而是自然渗透。

实战案例：小红书与巨量引擎的营销打法解析

我们来看看两个平台的具体操作：

• 小红书：通过“友好市集”、“品牌共创计划”等方式，鼓励商家与KOC共创内容，提升用户信任感，从而实现从“曝光→种草→转化”的闭环。
• 巨量引擎：则更注重“图文+内容”、“搜索+推荐”的双轮驱动策略，通过内容生态联动，增强用户粘性。

未来趋势：SEO与内容营销的深度融合

根据人人都是产品经理平台的数据显示，官网SEO至少有50%依赖网站架构和链接关系。这意味着，SEO已经无法脱离内容而独立存在。

未来的营销将是内容与技术的结合体：品牌不仅要讲好故事，还要让故事在搜索引擎上被精准触达。内容营销SEO化，将成为主流趋势。

结语：别再靠广告砸钱，要学会用内容“种心”

在这个去中心化的时代，用户不再被动接受信息，而是主动参与和分享。传统广告的“轰炸式”营销已难以为继，只有真正打动人心的内容，才能成为品牌增长的杠杆。

与其投重金买流量，不如花时间打磨内容，让用户愿意为你发声。