白酒年轻化这么多年，终于出了个像样的——汾杏

42 阅读 0 评论 0 点赞 AI原创

在白酒行业摸爬滚打多年，我始终记得一句话：‘酒香也怕巷子深’。如今的消费者越来越年轻，审美和口味都在变，传统白酒品牌如果不跟上节奏，迟早会被市场淘汰。而就在最近，我发现了一个让人眼前一亮的品牌——汾杏。

导读

说实话，以前总觉得白酒是中年人的专属饮品，尤其是商务宴请、家庭聚会这些场合。但现在的年轻人，尤其是90后、00后，也开始愿意尝试白酒了。不过他们追求的是个性、品质和体验感，而不是老一套的包装和宣传方式。

汾杏就很聪明地抓住了这一点，它没有一味模仿国际烈酒的品牌调性，而是从中国传统文化中汲取灵感，结合现代审美，打造出一个既熟悉又新鲜的品牌形象。比如它的瓶身设计就很有意思，既有传统元素，又带着一丝俏皮感，完全符合年轻人的审美。

作为一个从业多年的白酒人，我深知品牌视觉系统的重要性。过去很多白酒品牌都走的是“高大上”路线，红金配色、龙凤图案，虽然大气，但也容易显得老气横秋。

而汾杏却反其道而行之，大胆采用清新简约的设计风格，甚至在一些产品线上还加入了插画元素和卡通形象，这种“国潮+轻奢”的组合一下子就把品牌的调性拉高了不少，也让年轻人觉得这酒不是遥不可及的奢侈品，而是可以日常享用的生活品。

光有颜值当然不够，酒还是要靠味道说话。汾杏在口感上的调整也很有讲究，它保留了清香型白酒的干净利落，同时在香气层次和入口柔和度上做了优化，让第一次喝白酒的年轻人也能轻松接受。

我之前带几个年轻朋友一起试饮，他们一开始还有点抗拒，但尝过之后都说：“没想到白酒也可以这么顺口！”其中一位00后甚至表示要买几瓶回去送朋友，说“这个瓶子放在家里当装饰都好看”。

除了产品本身，汾杏的营销手段也很有新意。它没有选择传统的电视广告或线下展会，而是把重点放在了短视频平台和社交网络上，通过KOL种草、话题互动、联名合作等方式，迅速在年轻群体中建立了认知。

我记得有一次刷抖音，看到一个博主用汾杏调制鸡尾酒，配上电子音乐，画面很酷，评论区也有很多人表示想试试。这种传播方式比起硬广更有效果，因为它真正融入了年轻人的生活场景。

其实早在几年前，汾酒集团就已经意识到年轻化趋势，并开始布局相关战略。2024年，在全球经销商大会上，汾酒明确提出要探索品牌年轻化1.0版本的新目标，把年轻消费群体作为未来发展的关键。

而汾杏作为这一战略下的重要产品线，不仅承载着市场拓展的任务，更是品牌转型的试验田。从目前的市场反馈来看，这条路是走得通的，而且走得还不错。

在我看来，白酒年轻化不是一句口号，而是一场必须进行的变革。汾杏的成功告诉我们，只要找准方向、敢于创新，传统品牌同样可以在新时代焕发出新的活力。

如果你也对白酒行业感兴趣，或者正在寻找一款适合年轻人的酒，不妨试试汾杏。说不定你会发现，原来白酒也可以这么有趣。