“短视频正在重塑用户的认知方式。” 这句话不是我说的，而是当下整个商业世界都在热议的一个共识。就在前几天，我刷到一条关于“中国品牌日”的视频，内容里提到一个惊人的数字——抖音平台每天的视频交互量已经突破千亿次。
这让我突然意识到，如今的品牌竞争，早已不再是拼谁的声音更大、广告更密集，而是看谁能真正走进用户的心里。
趋势：从信息触达效率到情感共振体验
在5月9日于上海举办的“2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会”上，主办方提出了一个非常有意思的主题：“数智升维 品牌共振”。这意味着什么？简单来说，就是品牌不能再只是单向输出信息，而是要通过数字化手段，和用户产生深层次的情感连接。
当品牌不再只是LOGO和口号，而是成为用户生活方式的一部分时，真正的“共振”才开始发生。
这种变化，在抖音平台上尤为明显。无论是直播带货、达人种草，还是挑战赛互动、品牌定制内容，抖音正以一种前所未有的方式，让品牌变得更“活”、更有温度。
案例：八马茶业与蔬果园的抖音奇迹
说到成功的品牌营销案例，就不得不提八马茶业。今年中秋节前夕，他们联合抖音电商超级品牌日，推出了三款以“海上丝绸之路、陆上丝绸之路、万里茶道”为灵感的中秋礼盒。不仅把中国传统文化讲出了新意，还借助平台的流量优势，实现了销量与口碑双丰收。
另一个值得关注的是蔬果园品牌。在今年8月底至9月初的抖音商城超级品牌日期间，他们的总GMV（成交总额）竟然突破了5168万元，全域曝光量更是高达10亿+！这个成绩背后，是精准的内容策略和强大的供应链支持。
数据说话：抖音电商的国货成绩单
根据抖音电商最新发布的《2025国货消费趋势“宝藏地图”》报告，过去一年中，有六成国货品牌的店播成交额同比翻倍！其中，中国黄金、波司登、格力等品牌的表现尤其亮眼。
不仅如此，在参与“抖音外贸优品专项扶持计划”的国货品牌中，成交额也达到了3.6亿元，同比增长77%。像德赛（Desai）这样的品牌，正是借助抖音平台，打开了海外市场的大门。
未来展望：国货品牌的新机遇
那么，未来的国货品牌该如何继续在抖音这片热土上深耕细作呢？我觉得有几个方向值得思考：
- 内容为王：品牌不能只靠打广告，更要讲故事。比如八马茶业的文化溯源、蔬果园的生活化场景植入，都是很好的范例。
- 技术驱动：利用AI、大数据分析用户行为，实现个性化推荐和精准投放。
- 达人合作：找对人比花大钱更重要。合适的KOL能帮你快速建立信任感。
- 用户体验：从直播间的互动设计，到售后服务的优化，每一个细节都决定成败。
总之，中国品牌日不只是一个节日，它更像是一个信号灯，提醒我们：国货的时代真的来了，而抖音，正是这场浪潮中最耀眼的舞台之一。
发表评论 取消回复