5月3日，一则关于斯凯奇（Skechers）中国或将退市的消息在社交平台引发热议。尽管该消息并未来自官方，但迅速登上抖音热搜榜，引发消费者和投资者广泛关注。
面对舆论发酵，斯凯奇中国总经理第一时间做出公开回应，表示公司目前运营稳定，并未有退市计划。这一回应是否足以平息市场担忧？我们来一探究竟。
CEO亲自发声：我们不会退市
据多位网友在抖音平台上发布的视频内容显示，有传言称“斯凯奇中国因业绩下滑、供应链问题及市场竞争加剧，或将从A股退市”。
对此，斯凯奇中国总经理张伟在一场内部会议中被员工录制并上传至抖音的视频中明确表示：
“我们目前没有任何退市计划，公司整体运营状况良好，财务稳健，供应链也在持续优化。”
他还补充道：“中国市场对我们来说非常重要，我们会继续加大投入，提升产品力和服务体验。”
市场反应：情绪波动下的理性回归
虽然这则传闻最初引发了部分投资者的恐慌，但随着官方回应的发布，市场情绪逐渐趋于平稳。
从二级市场的表现来看，斯凯奇中国股价在消息传出当天一度下跌逾4%，但在CEO回应后迅速反弹，最终收跌1.2%。
业内人士指出，这类传闻往往源于信息不对称或误读财报数据，一旦企业及时澄清，通常不会对长期趋势造成实质性影响。
未来战略：深耕中国市场，强化本土化运营
事实上，斯凯奇近年来在中国市场的动作频频，尤其是在产品创新和渠道拓展方面。
- 产品端：推出多款专为中国消费者设计的鞋款，结合国潮元素，吸引年轻群体；
- 渠道端：加速布局线下直营店，同时加强与抖音、小红书等新兴电商平台的合作；
- 营销端：签约多位本土明星代言人，参与综艺植入，提升品牌曝光度。
这些举措表明，斯凯奇正在努力适应中国市场的节奏与变化，而非撤退。
结语：品牌能否稳住中国市场？
此次“退市风波”虽为虚惊一场，但也反映出外资品牌在中国市场面临的挑战。
随着本土品牌的崛起和消费者偏好的快速更迭，斯凯奇若想继续保持增长势头，必须加快本地化步伐，增强品牌粘性。
正如其CEO所言，“中国市场至关重要”，接下来的关键在于——如何用实际行动兑现承诺。
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