导读： Labubu是谁？为什么这只萌萌的小怪兽突然在抖音上火了？从二次元到三次元，从年轻人到宝妈群体，Labubu的“破圈”之路背后到底藏着什么秘密？本文将带你揭开这一现象级IP背后的真相。
Labubu到底是谁？
如果你最近刷抖音，一定看到过一只长着尖牙、大眼睛、表情呆萌又带点小邪恶的小怪兽。它就是——Labubu，来自日本设计师Takara Tomy Art旗下的原创角色系列《Tokidoki》中的核心形象。
“Labubu不是传统意义上的可爱系角色，但它的‘不完美’反而成了最大的魅力。”——某位资深潮玩收藏者如是说。
最初，Labubu只是潮玩圈子里的一个小众角色，随着《Tokidoki》系列盲盒的推出，逐渐被一部分爱好者所熟知。但真正让它出圈的，是抖音平台上的内容创作者们。
Labubu是如何一步步“破圈”的？
Labubu的走红并非偶然，而是一次次“内容+情感+互动”叠加的结果。
1. 内容创意驱动
抖音上的创作者们不再局限于展示Labubu的外表，而是通过各种创意形式赋予它新的生命：
- 亲子类博主用Labubu做亲子手工，讲述陪伴的意义；
- 美妆博主用Labubu作为化妆道具，打造“怪物妆”教程；
- 搞笑博主给Labubu配音，创作出一系列“反差萌”剧情。
2. 情绪共鸣营销
Labubu的“丑萌”风格恰好击中了当代年轻人的心理需求：在压力大的社会环境中，人们更倾向于接受那些“有缺陷却真实”的事物。
“它不像迪士尼公主那样完美无瑕，反而像我们普通人一样，有点小脾气、有点小叛逆，却又渴望被爱。”一位粉丝留言道。
3. 跨圈层传播
Labubu不仅在Z世代中流行，还意外地吸引了宝妈群体、手作爱好者甚至银发族的关注。这种“多代同堂”的现象，让Labubu成为了一个真正的全民IP。
Labubu爆红背后的文化现象
Labubu的“破圈”，其实也折射出当下社交媒体生态的一些深层变化。
1. 审美多元化趋势
过去几年，主流审美一直在“精致感”和“高级感”之间徘徊。但如今，越来越多的人开始追求“个性表达”和“情绪价值”。Labubu的“非主流美学”正好契合了这一趋势。
2. 情绪消费崛起
Labubu的周边产品价格并不便宜，但依旧销量火爆。这说明消费者越来越愿意为“情绪价值”买单，而不是单纯的功能性需求。
3. 平台算法助力
抖音的推荐机制擅长挖掘“潜力爆款”，Labubu的内容一开始就在特定圈层中引发热议，随后被算法推送给更多潜在用户，形成裂变式传播。
Labubu还能火多久？
Labubu的热度是否可持续？这个问题目前还没有标准答案，但从其当前的表现来看，它已经完成了从“网红”到“文化符号”的转变。
“Labubu不是一个短暂的流量泡沫，而是一个正在构建自己文化语境的IP。”——某位文化评论人评价。
结语：Labubu的启示录
Labubu的成功告诉我们，在这个信息爆炸的时代，一个IP能否走红，早已不再是靠颜值或设计决定的，而是看它能否真正打动人心。
或许有一天Labubu会淡出热搜，但它留下的“破圈”路径，将成为下一个爆款IP的指南针。
发表评论 取消回复