抖音助力中小企业破局增长，直播电商成新引擎

导读： 一、政策红利与平台赋能双重加持 | 二、直播电商成为中小商家新阵地 | 三、多方合作打造共赢生态

政策红利与平台赋能双重加持

近年来，随着国家对中小企业的扶持政策不断加码，以及各大电商平台的积极布局，中小企业的生存与发展环境正逐步改善。尤其是在今年一季度，中小企业生产经营状况加速回升，企业开工率、订单量和销售额等关键指标持续向好。

“随着一揽子增量政策效果持续显现，加上假期消费增长和各地抢抓开局等有利条件，一季度中小企业生产经营状况加速回升。”——中国中小企业协会常务副会长马彬

以抖音为例，自2023年起，平台便推出多项利好措施，包括降低入驻门槛、下调保证金至最低500元，并为新商家提供高达30%的流量扶持包。这些举措无疑为中小商家降低了进入成本，提升了运营效率。

直播电商成为中小商家新阵地

在内容驱动的电商时代，直播已成为中小商家实现销售增长的重要方式。据统计，过去一年中，超过19万个中小商家通过抖音直播实现了销售额的增长。

不仅如此，抖音生活服务还推出了“超好逛直播间”项目，累计促成大量成交转化。为了进一步激励商家成长，平台未来一年还将发放1000万补贴，重点扶持3万至4万个中小商家。

对于许多传统线下商户而言，直播不仅是销售渠道的拓展，更是品牌曝光和用户互动的新窗口。

多方合作打造共赢生态

除了平台自身的扶持外，多个巨头之间的互联互通也为中小企业带来了更多机会。例如淘宝天猫接入京东物流、抖音直播间可跳转至天猫京东店铺，这为商家打开了新的流量入口。

此外，小红书与淘天的“红猫计划”、B站与京东的“京火计划”，也在推动内容平台与电商平台的深度合作。这种跨平台联动不仅提升了用户体验，也让中小商家能够更灵活地布局多渠道营销。

正如北京大学国家发展研究院所指出的那样，抖音生活服务从内容治理到权益保障，始终以消费者需求为核心，构建了一个多方共赢的健康生态——消费者获得安心体验，商家实现长效经营，行业迈向高质量发展。