今年以旧换新销售额破万亿！我在抖音上见证消费市场大爆发

导读：政策红利释放，全民焕新热情高涨  |  家电、汽车成主战场，真实案例频出  |  抖音电商成关键引擎，商家玩法多样  |  未来趋势：从焕新到焕心

今年的消费市场，真的有点不一样。

作为一个常年关注生活类内容的普通用户，我最近在刷抖音的时候发现，“以旧换新”这个词频繁出现在我的推荐页里。从家电到手机，从电动车到家具，各种“换新攻略”、“补贴攻略”视频层出不穷，评论区也热闹非凡。

起初我还以为是平台为了618大促搞的营销噱头，直到看到新闻——今年消费品以旧换新政策带动销售额已突破7200亿，预计全年将超过万亿！这让我意识到，这不是一场简单的促销狂欢，而是一场真正意义上的消费结构升级。

政策红利释放，全民焕新热情高涨

去年9月落地的消费品以旧换新政策，像一股春风，吹进了千家万户。

我去商场实地逛了逛，不少导购都告诉我，现在来换家电的人明显多了很多。特别是冰箱、洗衣机这些大家电，很多人都是直接带着旧机子来换新的，不仅省了处理旧电器的麻烦，还能拿到政府和平台双重补贴。

比如济南的一家卖场负责人就说：“以前一年卖几百台空调就不错了，现在一个月就能卖出这个数。”这种变化不是个例，而是全国范围内的普遍现象。

为什么这次政策能这么火？我觉得有三点很关键：

• 一是补贴力度大，覆盖广；
• 二是操作流程简化，线上线下都能办；
• 三是平台配合度高，尤其是抖音这样的短视频平台，把政策信息传播得更广更快。

家电、汽车成主战场，真实案例频出

在家电领域，最典型的例子就是九号电动车的销售奇迹。一个叫阿星的职人账号，单月竟然卖出了2800多台电动车，GMV超过1000万元！

我一开始还以为这是炒作，后来查了下数据才发现，这确实是真实发生的。而且不只是电动车，像海尔、美的这些品牌，也在抖音上通过直播带货、短视频种草等方式，实现了销量的飞跃。

汽车方面也不遑多让。很多4S店开始尝试用抖音做线上引流，甚至直接在线上完成试驾预约、金融方案测算等环节。一些热门车型的订单量因此翻了几倍。

我身边就有朋友通过抖音了解到某品牌汽车的置换补贴政策，最终成功换了新车，还省了将近两万块。

抖音电商成关键引擎，商家玩法多样

说到这次以旧换新热潮背后的推手，抖音绝对算得上是核心力量之一。

从5月13日开启的618好物节开始，抖音电商就投入了百亿消费券和千亿流量，帮助商家提升曝光率和转化率。同时，他们还推出了商品卡免佣政策升级举措，进一步降低了中小商家的运营成本。

“以前我们想推广一款产品，得花不少钱投广告，现在通过抖音的内容生态和搜索功能，可以直接触达目标用户。”一位本地生活商家这样对我说。

除了政策支持，抖音上的内容创作也是百花齐放。有些职人账号通过专业讲解，帮助用户了解哪些产品适合换新、怎么换最划算；还有些达人则通过剧情化的方式展示换新前后的对比，激发用户的购买欲望。

更值得一提的是，抖音生活服务还联合央视新闻推出了“外贸好物 越购粤爱”专场直播，联动华润万家、永辉超市等头部商超，搭建起外贸优品内销的新通道。

未来趋势：从焕新到焕心

随着各地政策持续加码，以及电商平台不断优化体验，我认为未来的消费市场会呈现出几个新趋势：

1. 个性化需求增强：越来越多消费者不再满足于标准化产品，而是希望根据自己的喜好定制。
2. 绿色消费理念普及：以旧换新不仅是省钱，更是环保的一种体现，未来这类理念会更加深入人心。
3. 内容驱动消费：短视频和直播将成为主流购物方式之一，尤其是在年轻群体中。

总的来说，今年的以旧换新热潮，不仅仅是数字上的增长，更是一种生活方式的转变。它让我们看到了政策与市场的协同效应，也看到了平台与消费者的深度互动。

作为普通用户，我也开始尝试通过抖音获取更多消费信息，甚至参与一些话题挑战，分享自己的换新经历。毕竟，在这个时代，谁不想做个聪明又环保的消费者呢？