导读：
· 事件起因：“胖都来”开业引争议
· 赵亮道歉视频引发关注
· 明星祝福背后的品牌营销套路
· 网络舆论两极分化：支持与质疑并存
事件起因：“胖都来”开业引争议
2025年5月1日，浙江一家名为“胖都来”的线下购物商场正式开业，迅速在网络平台引发热议。这家新商场的名字“胖都来”与近年来在社交媒体上爆红的河南本土超市品牌“胖东来”高度相似，不少网友第一时间指出这是在“碰瓷”知名品牌。
开业当天，多位娱乐圈明星通过视频形式送上祝福，其中包括演员赵亮。然而，随着开业消息持续发酵，“胖都来”这个名字也逐渐成为网友调侃的对象，甚至有网友留言讽刺道：“适合卖‘不开心假’吧？”这一评论显然在影射此前胖东来推出的“情绪自由假”，进一步加深了公众对“胖都来”蹭热点品牌的质疑。
赵亮道歉视频引发关注
面对愈演愈烈的舆论压力，5月3日，演员赵亮在其个人社交账号发布一段视频，就自己参与“胖都来”开业祝福一事公开致歉。
他在视频中表示：“我本人并未参与商场命名过程，也未对该品牌背景做深入了解，仅出于朋友介绍和商业合作的考虑录制了祝福视频。如今看到网络上的讨论，我也意识到自己的行为可能误导了部分观众，对此深表歉意。”
赵亮还强调，未来将更加谨慎地对待此类商业合作，并呼吁公众理性看待事件本身。
这段道歉视频一经发出，便迅速登上热搜榜单，网友们对此反应不一。有人认为赵亮态度诚恳、敢于承担责任；也有人质疑他“事后道歉”是否太过功利。
明星祝福背后的品牌营销套路
事实上，邀请明星录制开业祝福视频早已不是新鲜事，尤其是一些新开业的商场或品牌，往往希望通过这种方式提升知名度和话题度。
但问题在于，当品牌名称本身就存在争议时，这种“明星站台”的方式反而容易引发反噬。有业内人士分析称：“现在很多地方性品牌为了蹭流量，故意取一些与知名品牌相近的名字，再通过邀请明星背书的方式制造话题，这已经成为一种低成本的营销手段。”
“真正的品牌建设靠的是产品和服务，而不是名字和明星。”——某品牌策划人
网络舆论两极分化：支持与质疑并存
截至目前，关于“胖都来”及赵亮道歉的讨论仍在持续，网络舆论呈现明显的两极分化。
- 支持派认为：“赵亮能主动道歉已经很难得，没必要上纲上线。”
- 质疑派则表示：“既然知道是敏感事件才出来道歉，说明一开始就没走心。”
与此同时，也有网友开始呼吁市场监管部门介入调查该品牌是否存在恶意注册商标的行为。
一位微博用户写道：“如果每个品牌都能随意模仿知名企业名字，那市场秩序岂不是乱套了？”
结语：
无论是“胖都来”还是赵亮的道歉，这场风波都再次提醒我们，在信息传播如此迅速的时代，每一个细节都可能被放大审视。品牌想要出圈无可厚非，但前提是不能伤害消费者的信任，也不能挑战公众的智商。
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