“谷子”经济狂潮：00后为爱买单，有人花30万开店

一、“谷子”到底是什么？

“谷子”这个词最早源自日语中的“グッズ”（Guzusu），直译就是“Goods”，即商品的意思。但在国内二次元圈中，它特指动漫、游戏、偶像等IP的周边产品，比如手办、徽章、挂件、立牌、亚克力板等等。

这些原本只是小众爱好者的小玩意，如今却成为年轻一代追逐潮流、表达个性的重要方式。尤其是在Z世代和00后群体中，“谷子”不仅是收藏品，更是一种身份认同。

二、00后为何疯狂追捧“谷子”？

00后成长于互联网时代，他们对虚拟世界有着天然的亲近感。而“谷子”正是连接虚拟与现实的桥梁。对于很多年轻人来说，购买一个喜欢角色的限定版立牌，不仅是在支持自己喜欢的作品，更是在构建属于自己的精神世界。

“每次看到桌上的谷子，就感觉那个角色在陪伴我。” ——一位00后网友留言

这种情感投射让“谷子”具备了远超商品本身的价值。数据显示，淘宝2024年度十大商品中，“谷子”赫然在列，全年新增注册相关企业超过272.8万家，同比增长超40%。

三、开一家谷子店要花多少钱？

随着市场需求的增长，越来越多创业者开始瞄准这一赛道。但开一家谷子店并不是一件轻松的事。

据业内人士透露，一家约50平方米的谷子店投资成本在30万至50万元之间，包括加盟费、品牌使用费、房租、收银系统、货架设备、员工工资以及首批货物采购等。

• 加盟费：5万-10万元不等
• 品牌使用费：每年1万-3万元
• 门店租金：一线城市核心商圈每月可达2万以上
• 装修费用：5万-8万元
• 首批进货：5万-10万元

不过，在一线城市的优质地段，业绩较好的谷子店月销售额能达到30万元左右，回本周期相对较短。

四、谷子店背后的商业逻辑与风险

谷子店的核心竞争力在于IP授权和运营能力。由于大多数谷子都需要品牌方授权，因此开店门槛并不低。而且经营者必须真正了解二次元文化，才能做出吸引年轻人的线下活动。

有从业者表示：“你不能只靠卖货赚钱，还要打造社群氛围。比如举办签售会、盲盒抽奖、联名活动等，才能提高复购率和用户粘性。”

但与此同时，市场也存在一定的风险：

• IP热度波动大，热门角色生命周期有限
• 库存管理难度高，部分限量款滞销风险大
• 竞争激烈，新入局者需面对已有品牌的挤压

五、未来趋势：是风口还是泡沫？

从目前的发展来看，“谷子”经济仍处于上升期。天眼查数据显示，2024年全国新增谷子相关企业数量激增，上海已拥有超过200家谷子店，位居全国第一。

不过，也有专家提醒，谷子经济的本质是情绪消费，一旦热潮退去，行业将面临洗牌。只有那些真正理解二次元文化、能持续输出创意内容的品牌，才有可能走得更远。

而对于消费者而言，理性消费仍是关键。毕竟，收藏的意义在于热爱，而不是盲目跟风。