1200亿！哈根达斯真的要被卖掉了吗？

哈根达斯要被卖了？

最近，“1200亿 哈根达斯要卖了”的消息登上了百度热搜榜。这可是个大新闻啊！大家都知道哈根达斯是个知名的冰淇淋品牌，在市场上有着很高的知名度。

哈根达斯的现状

从之前红星资本局报道的一些情况看，像高瓴、凯雷这样的资方在参与星巴克中国股权竞购的时候，给出的企业估值大约是在50亿美元到60亿美元之间（折合人民币大概就是358亿元到430亿元）。而星巴克现在的市值可是达到了上千亿美元呢。

再看看哈根达斯这边的情况。雀巢在2019年把其美国冰淇淋业务以40亿美元的价格卖给了Froneri，这也使得它得到了哈根达斯还有其他雀巢品牌的控制权。

市场竞争压力

哈根达斯面临的市场竞争压力也不小。早在1996年的时候，星巴克还没有全面推广，就已经超过了哈根达斯的销量。之后到了2015年，国内新式茶饮开始兴起，这就和哈根达斯形成了直接的竞争关系。哈根达斯自己也意识到了奶茶这个竞争对手的存在。

而且哈根达斯在国内的价格也让很多人望而却步。在国内，哈根达斯75克原装小纸杯的售价达到43元，330克大桶装的更是高达108元。同样的规格的冰淇淋在美国只卖4.12美元，也就是差不多29块5，中国的售价比美国贵了3倍还要多。

门店收缩

现在哈根达斯的门店也在不断收缩。比如说，新田360广场郑州国贸店商场负一层的哈根达斯就结束了营业，正式闭店了。哈根达斯的小程序上显示，360国贸店关掉以后，河南省就只剩下一个门店了，还是在中牟县杉杉奥莱那里。除了郑州以外，哈根达斯在很多地方的门店数量都在减少。

未来走向

关于哈根达斯要被卖的消息，虽然通用磨坊方面表示不予置评，但是市场上的传言一直没有停歇过。有说法称通用磨坊可能会以数亿美元的价格将在中国的哈根达斯门店给卖了。不过也有消息说，即使最终没有成功出售，通用磨坊也会继续在中国的超市或者便利店等地方售卖哈根达斯的产品。

不管怎样，哈根达斯在中国市场的命运似乎充满了不确定性。曾经那么风光无限的品牌，如今面临着这么多的问题，真是让人唏嘘不已啊。