今年暑假，酒店竟比游客还‘穷’？背后真相令人咋舌！

一、数据揭示酒店窘境

最近啊，我发现一个特别奇怪的事儿呢。本来以为暑假期间，酒店应该赚得盆满钵满才对呀，毕竟这是旅游旺季嘛。可是你猜怎么着？摩根士丹利有个研报就显示，在2025年暑期的第一周（6月29日至7月5日），中国的酒店RevPAR（每间可供出租客房产生的平均实际营业收入）竟然同比下降了8%！而且入住率也不理想。

这就很让人费解了吧。我还听说，浙江那边有个酒店业者A总说，到现在为止酒店业绩下滑了15 - 25%，而第一周就已经是巅峰状态了。这简直就是旺季不旺啊！更神奇的是，民航暑运第二周的时候，经济舱票价降低了5.3%，但是飞机上坐满了人。这就有点矛盾了不是吗？按理来说，人多了，酒店生意也应该跟着红火起来才对呀。

二、不同地区酒店情况各异

咱再来看看其他地方的情况吧。像洛阳这边，《酒管财经》从OTA平台得到的数据表明，今年暑假洛阳的酒店房价相较于往年同期下降了0.55%。同样是河南的旅游热门城市，开封的酒店房价倒是比之前涨了3.03%。这就很有意思了，洛阳和开封都是旅游城市，可酒店房价的变化却截然相反。

还有更让人揪心的例子呢。在威海这座淡旺季分明的城市里，好多酒店民宿现在都是一片惨淡景象，那些经营者们唉声叹气的。要知道，威海的旅游业很大程度上依赖于暑期这三个月的经营成果啊，要是这段时间不行，那一年下来得多难熬。

三、平台竞争加剧影响

说到这儿，不得不提一下平台方面的影响。你看啊，这些在线旅游平台，它们上游都有强大的流量支持，像携程系靠着百度、腾讯导流，美团利用外卖的高频率需求带动酒旅业务的低频需求，抖音则是通过短视频和直播种草引流。到了下游呢，又连接着酒店、机票、火车票等等各种资源。

在这种情况下，平台之间的竞争越来越激烈，这也给酒店带来了不小的压力。比如说，华住会就在7月份升级了“贵即赔”会员价格保障服务，这虽然能吸引一些顾客，但也意味着酒店可能要在价格上做出更多的妥协。

总之啊，今年暑假酒店行业的状况真是让人捉摸不透，既有房价下降的情况，又有部分地区入住率上升的现象，再加上平台竞争的因素，整个行业就像被一团迷雾笼罩着，未来的发展还真是难以预测啊。