中产又爱又恨的波司登：一年狂揽250亿的秘密

波司登，这个羽绒服界的知名品牌，在市场上一直有着独特的地位。（目录）

一、波司登的涨价之路

自2017年起，波司登的价格就开始一路飙升。以前1000元左右就能买到一件不错的波司登羽绒服，如今价格已经涨到了1800~3000元。甚至还有万元级别的登峰系列，这让很多中产都望而却步。

很多人不禁感叹：“太贵了，我再也不买波司登了。”但事实真的如此吗？其实，波司登依然有很多忠实的拥趸。

二、波司登的成功之道

波司登能取得这样的成绩并非偶然。他们在供应链管理上下足了功夫。
首先，波司登在江苏常熟自建了智能物流中心，这一举措使得仓储效率提升了30%。
其次，他们整合了新疆优质的鹅绒产区，锁定了全球15%的5A级白鹅绒资源。这对于羽绒服的质量保障起到了至关重要的作用。
再者，通过SPA模式，波司登牢牢掌控着设计、生产和零售的全链路，从而将毛利率维持在60%以上的高位。

三、波司登的财务表现

在最近的一个报告期内，波司登品牌羽绒服业务中的波司登品牌收入同比上升10.1%，达到了约184.81亿元；整个品牌羽绒服业务板块收入同比上升11.0%，达到了约216.68亿元，占总收入的83.7%。
其中，波司登、雪中飞、冰洁三个品牌的营收分别为184.81亿元、22.06亿元、1.27亿元。

然而，波司登也不是完全没有问题。他们的库存周转天数为118天，比去年同期上升了3天。而且存货也从31.97亿元上升到了39.51亿元，与营收增长并不同步。这对服装企业来说可不是一个好的信号，因为库存积压可能会影响到企业的资金链和利润，进而削弱市场竞争力。

四、波司登的未来展望

虽然面临一些挑战，但是波司登依旧在市场上占据着重要位置。他们也在不断努力应对这些问题。
例如，波司登可能会进一步优化库存管理策略，提高库存周转率。同时，为了吸引更多的消费者，他们或许会在产品创新方面加大投入，推出更多符合市场需求的新款羽绒服。

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