脉动3D广告“太抢镜”？网友：创意可以，别占我位置！

导读： 近日，达能旗下饮料品牌脉动在全国多地公交站台投放的巨型3D立体广告引发热议。本想靠创意吸睛，却因挤占公共空间遭差评。

# 从“创意吸睛”到“占用空间”

在街头巷尾、地铁口、公交站台，我们每天都会看到各种各样的广告牌。但最近，一款来自脉动的广告却让人“坐不住了”——因为它不仅“立”了起来，还“坐”到了原本属于乘客的位置上。

这款3D立体广告以青柠味脉动饮料瓶造型呈现，瓶身高约1.5米，凸出部分超过30厘米，直接“嵌入”候车座椅上方。不少网友吐槽：“这不是广告，是‘霸座’！”

# 创意没错，错的是尺度

不可否认，这种广告形式确实吸引眼球，也的确具备一定的传播力和记忆点。但在城市公共空间中做广告，创意固然重要，尺度与边界更应被重视。

有网友表示：“本来等车就够累了，现在连个像样的座位都没有了。”

在一些城市的公交站台上，原本可容纳3-4人休息的空间，现在只能坐下1-2人。更有甚者，如果不小心低头不够，还可能撞上凸起的瓶身。

# 市民反应两极分化

面对这一现象，社交平台上出现了两种声音：

• 支持派： “挺有创意的，至少让人记住了脉动这个品牌。”
• 反对派： “这是拿公共资源做营销，太自私了。”

还有网友调侃道：“这不是创意，是缺心眼。”

# 脉动回应：调整座椅设置

面对舆论压力，脉动品牌方回应称，相关广告装置已覆盖全国20余城市，并表示确实接到部分城市市民反馈，将配合有关单位调整站台座椅设置。

然而，这样的回应并未完全平息争议。网友质疑：“为何创意在落地前未充分评估影响？”

# 公共空间不是企业自留地

广告的本质是传递信息，而不是侵占资源。企业在进行户外广告创新时，必须明确一个前提：公共空间属于全体市民，而非某一品牌的专属舞台。

正如红网评论所言：“企业的广告创新值得鼓励，但前提是不能损害公众利益。”

# 总结：创意要有温度，广告要有边界

这次事件再次提醒我们，在追求品牌曝光度的同时，企业更应注重社会责任感。毕竟，赢得口碑远比博得眼球更重要。

创意可以大胆，但底线不能突破。否则，再炫酷的设计，也只能换来一句：“创意不错，但我没地方坐了。”