赛事经济引爆消费新场景，文体旅融合成城市活力密码

导读： 赛事不止是竞技场 | “票根经济”拉动地方消费 | 文体旅融合催生新业态 | 政策加持下的未来蓝图

赛事不止是竞技场，更是消费集散地

今年的端午节假期，全国各地以“赛事+”为纽带，将体育赛事与文化旅游深度融合，创新打造出多元消费新场景。传统节日焕发时代活力，不仅为游客带来沉浸式体验，也为地方经济注入强劲动能。

在贵州惠水县，一场别开生面的民族传统赛事吸引了大量外地游客。赛场周边的非遗市集、特色小吃摊位和文创产品展销区人流如织，赛事期间仅土特产销售额就突破千万。

从竞技到消费，赛事经济多维延伸

廊坊摔跤赛融合非遗打铁花表演，三天吸引5万观众，带动土特产销售2000万元；在衡水举办的全国低空无人飞行大奖赛吸引5万名观众参加，让低空经济乘势而上。

“我们看到，一场赛事带来的不仅是运动员的精彩表现，更是一个城市的综合展示窗口。”——某市文旅局负责人表示。

“票根经济”拉动地方消费

在上海嘉定区，F1中国大奖赛期间，“票根经济”带来的消费增长立竿见影。据统计，在今年3月的赛事期间，嘉定区十家重点商贸企业销售额同比增长超过30%。

北京市体育竞赛管理和国际交流中心主任王玲指出：“文体商旅融合发展如今已成为新趋势，在北京举办的赛事不仅是运动员的主场，更是观众的主场、消费者的主场。”

“跟着赛事去旅行”成为新时尚

安徽已将赛事经济和“跟着赛事去旅行”策划纳入2025年度工作谋划，并争取到了相关政策和资金支持。安徽省体育局经济处副处长朱雪梅表示：“未来，我们还将在此基础上打造体育旅游的精品线路，创造更多新的消费场景。”

文体旅融合催生新业态

各地以赛为媒，奏响文体旅融合的新乐章。各具特色的体育赛事串联起非遗、市集、美食等文旅场景，催热假日消费市场，激活县域发展新动能。

在江苏，无锡“樱花马拉松”和燃动全省的“苏超”联赛正成为城市名片。一座座“活力赛场”升级成为展现城市魅力的“综合展厅”，一场场赛事经济热潮持续重塑着城市形象与文旅格局。

赛事引流—文化展示—消费转化的闭环

携程平台数据显示，截至3月底，济宁在赛事举办期间酒店搜索量环比激增180%，形成以体育赛事为核心，带动住宿、餐饮、文旅等多业态协同增长的良性循环。

“我们正在探索一种全新的文体旅融合模式，让赛事成为城市发展的催化剂。”——江苏省体育局相关负责人表示。

政策加持下的未来蓝图

在政策推动下，今年以来，全国多地借助赛事活动激活当地文旅消费。Discovery主题公园、路虎湖州体验中心、久祺国际骑行营、郡安里营地等新兴项目纷纷落地，成为文体旅融合的典范。

更关键的是，赛事经济直接创造了2000多个就业岗位，带动周边农户通过农产品销售、旅游服务等渠道，年人均增收5000多元。

未来可期：打造城市品牌新引擎

随着越来越多的城市将赛事作为城市品牌建设的重要抓手，文体旅融合的路径也愈发清晰。无论是龙舟竞渡、武术表演等传统文化项目，还是无人机比赛、极限运动等新兴赛事，都在不断拓展消费边界，激发城市活力。

赛事经济，已经不再只是体育圈的事，它正成为撬动城市发展的支点。