导读： 白象，这个老品牌近年来频频出圈，从赞助国家队到泡面工厂快闪店，再到各种“网感”新品，它似乎总能抓住年轻人的心。但最近，围绕其商标和营销手段的争议却让不少人开始反思——这些创意究竟是聪明的营销策略，还是带有误导之嫌？
从老字号到年轻化先锋
说起白象，很多人的第一反应可能是“方便面”，甚至是童年记忆中那一碗热腾腾的泡面。然而，如今的白象早已不是那个默默无闻的老牌子了。
通过签约中国女篮、女足、女排三大国家队，亮相央视春晚，甚至打造“泡面工厂”沉浸式主题店，白象在品牌形象上完成了华丽转身。尤其是“泡面工厂”的巡回快闪活动，在长沙、成都等地引发打卡热潮，不少年轻人表示：“原来吃个泡面也能这么有仪式感！”
玩梗也要适度：营销边界引争议
当然，白象的营销不止于线下。在线上，它也推出了多款“网感”新品，比如香菜面、折耳根拌面、苦瓜汤面等，迎合了Z世代对猎奇口味的需求。
不过，真正引发争议的，是某些标语或宣传语的使用。例如，有网友指出，某些产品的包装文案或促销语让人感到不适，比如“像猪一样”这样的表达，虽然初衷是为了搞笑或互动，但在部分消费者看来，这种用词已经触及到了底线。
“如果是朋友之间开玩笑没问题，但作为品牌方，还是要考虑公众感受。”一位网友评论道。
独立电商体系助力品牌升级
值得一提的是，白象并非只是靠营销炒作博眼球。事实上，它已经建立了完整的电商体系，包括专属的生产中心、供应链以及产销协同机制。
白象食品集团总经理孙亮曾透露，这套体系不仅提升了销售效率，还增强了品牌对市场变化的响应能力。而市场营销总监徐轶秋也表示，电商不仅是销售渠道，更是品牌与用户建立情感连接的重要平台。
争议背后的思考：幽默还是冒犯？
对于这次关于商标和营销方式的讨论，业内也有不同的声音。有人认为，品牌需要用更贴近年轻人的语言沟通，网络热梗就是一种有效的方式；但也有人指出，幽默不能以牺牲消费者的尊严为代价。
正如《工人日报》所言：“真正的幽默不会冒犯和羞辱他人的痛点，成功的营销源自理解与尊重。”
那么问题来了：我们究竟该如何界定“有趣”和“冒犯”之间的界限？
结语：老字号的新挑战
白象的成功转型无疑值得肯定，但这场围绕商标和营销方式的争议，也为所有品牌敲响了警钟。在追求流量和话题的同时，如何守住底线，尊重每一位消费者，才是长久之道。
毕竟，再好的营销，也不能掩盖品牌的初心。
发表评论 取消回复