李亚鹏否认丽江项目失败：2年卖70亿背后的真实故事

李亚鹏，这位曾凭借《笑傲江湖》《射雕英雄传》等金庸剧红极一时的演员，近年来却因商海沉浮频频登上热搜。从“雪山艺术小镇”到“欠债4000万”，再到如今被曝出在江西赣州重新布局地产项目，李亚鹏的故事远比电视剧更跌宕起伏。

丽江雪山艺术小镇：理想主义者的地产梦

2013年，李亚鹏以艺术之名，在云南丽江打造了一个名为“雪山艺术小镇”的文旅地产项目。他投入了超过35亿元资金，试图将这片土地打造成一个融合艺术、文化与旅游的理想之地。

然而，理想很丰满，现实却骨感。由于销售不佳、运营成本高昂，该项目最终未能达到预期收益。据媒体报道，原本计划出售的资产仅卖出不到2亿元，远远低于预期。

尽管如此，李亚鹏在接受采访时仍坚持表示：“这个项目两年内卖了70亿。”虽然这一说法遭到部分业内人士质疑，但也不乏支持者认为其营销策略确实带动了一定销售额。

债务风波与法院强制执行

随着项目的推进，资金链问题逐渐浮出水面。2023年4月，李亚鹏被曝出因未偿还一笔4000万元的债务而被法院立案执行。对此，李亚鹏回应称已与债权人达成还款协议，并强调这是正常的法律流程。

然而，企查查数据显示，截至2025年初，李亚鹏持股的丽江雪山投资有限责任公司已被多次列为被执行人，累计金额达数百万人民币。

不仅如此，2024年底，他还因经济压力再次搬家，妻子也在社交平台上透露了缩减开支的决定。种种迹象表明，这位昔日的影视明星正面临前所未有的财务挑战。

转型直播带货：从演员到主播的蜕变

面对巨额债务和舆论压力，李亚鹏并没有选择退缩。2022年起，他开始尝试进入直播带货行业，试图通过电商渠道实现翻身。

据蓝鲸财经报道，李亚鹏直播间在2024年1月累计销售额突破亿元大关，客单价高达200-300元。尽管随后减少了直播频率，但场均销售额依然维持在百万元级别，成绩斐然。

这不仅是商业上的自救，更是形象的一次重塑。观众们惊讶地发现，曾经的“令狐冲”居然也能熟练地讲解产品、调动气氛，甚至学会了用网络热词与粉丝互动。

赣州新项目：能否东山再起？

就在人们以为李亚鹏会彻底退出地产圈时，他却悄然现身江西赣州。2025年初，当地四块土地被一家由李亚鹏实际控制的公司以底价拿下，总价约7.8亿元。

这块土地涵盖住宅与商业用途，似乎预示着他将再次尝试“艺术+地产”的模式。只是这一次，外界的态度更为谨慎。

有人认为这是他不吸取教训的冒险行为；也有人相信，经历过风浪的人或许更能看清方向。无论如何，李亚鹏显然没有打算就此沉寂。

“我不是失败者，我只是还在路上。”——李亚鹏