导读： 新CEO接棒，荣耀迎来转型关键期 | 高端突围失利，折叠屏投入巨大却难盈利 | AI重金投入，但消费者买账吗？ | 线下渠道成双刃剑，销量持续低迷 | 海外市场占比高，荣耀还能走多远？
新CEO接棒，荣耀迎来转型关键期
2025年1月17日，荣耀终端股份有限公司宣布赵明因身体原因辞去CEO职务，由前华为高管李健接任。这一人事变动在业内引发不小震动。
赵明执掌荣耀多年，曾带领其从华为独立，并成功打开中端市场。然而，在高端化道路上屡屡受挫，加上市场竞争加剧，荣耀的市场份额逐步下滑。据行业数据显示，2024年第四季度，荣耀已掉出中国智能手机出货量前五，市场份额低于14%。
而新任CEO李健曾在华为负责海外业务，具备丰富的国际化经验。他在MWC2025大会上首次亮相时，提出了“阿尔法战略”，明确表示荣耀将不再局限于手机制造，而是要向全球领先的AI终端生态公司转型。
高端突围失利，折叠屏投入巨大却难盈利
尽管荣耀近年来不断尝试冲击高端市场，但成效并不理想。以Magic V3为例，这款号称“全球最薄”的折叠屏手机虽有技术亮点，但并未在市场上激起太大水花。
赵明曾在公开场合坦言：“一款折叠机的研发成本高达十亿人民币。”更令人担忧的是，荣耀在折叠屏领域的累计亏损已相当可观。这不仅拖累了整体利润，也让投资者对未来的盈利能力产生质疑。
与此同时，消费者对于“荣耀能否独立创新”的疑虑始终未消。品牌认知的滞后，使得其在与华为、小米、OPPO等品牌的高端竞争中处于下风。
AI重金投入，但消费者买账吗？
为了扭转颓势，荣耀在AI领域下了重注。据雷峰网报道，赵明任职期间，荣耀的AI研发投入占总营收的11.5%，累计费用已达100亿元。
李健接任后延续了这一方向，并提出“利用AI智能体改造智能手机等终端产品”的愿景。然而，问题在于：普通消费者是否愿意为这些“AI功能”买单？
目前市面上，AI手机的概念尚未完全普及，用户对其实际价值的认知也存在较大分歧。荣耀若想通过AI实现差异化竞争，还需在用户体验和应用场景上下更大功夫。
线下渠道成双刃剑，销量持续低迷
荣耀过去依赖的经销商体系曾助其快速扩张，但在当前销量下滑的背景下，这套体系反而成了负担。
由于深度绑定线下渠道，荣耀在库存压力、价格体系管理等方面面临挑战。一旦销售不达预期，就容易出现渠道商信心动摇、价格混乱等问题。
此外，随着线上电商渠道的崛起，传统线下模式的效率优势正在减弱。荣耀若不能及时调整策略，恐怕难以应对日益激烈的市场竞争。
海外市场占比高，荣耀还能走多远？
值得一提的是，荣耀在海外市场的表现相对亮眼。据新浪财经报道，2024年12月，荣耀海外销量占比突破50%，并在多个地区实现了规模化盈利。
李健拥有丰富的海外运营经验，或许能进一步推动荣耀在全球范围内的布局。不过，国际市场同样充满不确定性，尤其是在地缘政治复杂、贸易壁垒增多的当下。
荣耀能否借助AI战略和全球化布局走出困境，仍有待观察。
“承认吧，荣耀离不开赵明。”——界面新闻评论员曾如此评价这次高层变动。
如今，李健接手荣耀，面对的是一个品牌认知模糊、市场份额下滑、AI投入回报不明的复杂局面。他能否力挽狂澜，带领荣耀走出低谷？我们拭目以待。
发表评论 取消回复