多地曝谷子店闭店消息：二次元经济泡沫初现？

导读： 近期，多地传出谷子店大规模闭店的消息，引发了市场对“谷子经济”前景的担忧。从连锁品牌到个人小店，纷纷关门歇业的背后，究竟发生了什么？

一、谷子店为何一夜之间集体撤退？

据不完全统计，仅在2025年3月，全国就有至少78家谷子店宣布闭店或即将闭店，其中不乏三月兽、万代、潮玩星球等知名品牌。

“以前每次路过商场都能看到新开的谷子店，现在反而经常看到空铺。”一位95后动漫爱好者小李说。

这种现象背后，是市场竞争加剧、产品同质化严重、消费者热情减退等多重因素交织的结果。

二、谷子经济曾风光无限

“谷子”是日语“グッズ”（goods）的音译，泛指动漫、游戏、影视等IP衍生品，如徽章、挂件、盲盒等。近年来，随着Z世代消费能力提升和二次元文化的普及，谷子店一度成为商场新宠。

不少创业者蜂拥而入，试图分一杯羹。短短两年内，全国谷子店数量激增，甚至出现了多个连锁品牌，比如潮玩星球、X-TOYS等。

三、热潮褪去，现实骨感

然而好景不长，2024年底开始，陆续有门店传出经营困难的消息。进入2025年后，闭店潮愈演愈烈。

• 个人谷店占比高达六成，抗风险能力弱
• 连锁品牌中，潮玩星球闭店最多
• 部分门店选址不佳，客流不足
• 租金上涨、供应链不稳定也成压力来源

四、消费者热情不再？

一位资深二次元爱好者小张坦言：“一开始看到喜欢的角色出周边就忍不住买，但现在感觉很多产品设计雷同，缺乏创新。”

确实，随着大量同质化产品的涌入，消费者逐渐审美疲劳。再加上线上渠道的冲击，线下门店的吸引力大打折扣。

五、未来路在何方？

尽管目前形势严峻，但也有业内人士认为这是一次行业洗牌的好机会。

专家建议：

1. 加强原创设计，避免同质化竞争
2. 优化选址与门店运营效率
3. 线上线下联动，打造沉浸式体验空间
4. 注重社群运营，增强用户粘性

六、结语：谷子经济还能走多远？

谷子经济的兴起，本质上是Z世代文化消费崛起的体现。它并非昙花一现，但必须经历一次深度调整。

那些真正具备品牌力、创新能力和服务意识的谷子店，或许才能在这场寒冬中存活下来，并迎来下一个春天。