刘强东送外卖背后：杭州美食之都的烟火气与京东新布局

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导读： 刘强东亲自送外卖，意外点赞杭州美食｜京东为何进军外卖？低价策略延伸至本地生活｜从宿迁到杭州，京东如何打造“品质外卖”?｜未来展望：京东美食城+外卖，能否搅动市场格局？

刘强东亲自送外卖，意外点赞杭州美食

最近几天，一则关于京东创始人刘强东亲自送外卖的消息在社交平台上刷屏。据当事人发布的照片显示，刘强东身穿京东外卖骑手制服，双手递上餐盒，并礼貌地说了句：“祝你用餐愉快。”这一幕发生在杭州某餐厅门口，当时他和另一位骑手一同取餐。

“没想到千亿大佬也能当骑手，这顿饭吃得格外有仪式感！”当事人在社交媒体上感慨道。

更令人惊讶的是，在这次“亲身体验”后，刘强东在接受媒体采访时公开表示：“杭州确实是美食之都，不仅味道好，而且服务也很到位。”这句话迅速引发热议，不少网友感叹，“东哥不愧是吃货界的扛把子”。

其实，京东进军外卖并非一时兴起。早在今年初，京东就宣布将全面启动外卖业务，并重拾“低价”战略。刘强东在内部讲话中多次强调：“低价是我们过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。”

如今，随着电商竞争日益激烈，京东希望通过外卖业务拓展新的增长点。尤其是在淘宝、拼多多、抖音等平台纷纷发力618大促之际，京东选择另辟蹊径，深耕线下实体餐饮场景。

不仅如此，京东还计划在多个城市开设“七鲜美食MALL”，打造集美食体验、外卖配送于一体的综合型美食空间。目前，首家门店选址尚未公布，但业内普遍认为，杭州极有可能成为试点城市之一。

刘强东的老家江苏宿迁也在积极响应京东外卖的布局。当地烹饪餐饮协会甚至发布倡议书，呼吁全市餐饮企业尽快注册入驻京东外卖平台，共同成长。

而杭州作为此次事件的核心城市，其深厚的美食文化底蕴显然吸引了京东的目光。无论是老字号杭帮菜，还是新兴网红小吃，杭州的餐饮业一直以口味多样、服务优质著称。

京东方面表示，未来的外卖业务不仅要做到“价格低”，更要做到“品质高”。正如刘强东所说：“我们要做父母、孩子、客人都能放心吃的品质外卖。”

目前，美团、饿了么几乎垄断了国内的外卖市场，京东此时入局，是否还有机会？业内人士分析，京东的优势在于供应链能力和物流体系，如果能将这些资源有效整合进外卖业务，或许真能打破现有格局。

此外，京东还计划为全职骑手缴纳五险一金，并邀请高管与骑手共进晚餐，强调“社会价值”的重要性。这种做法不仅提升了品牌形象，也赢得了公众好感。

“京东不是来抢市场的，而是来改变行业的。”一位行业观察人士评价道。

可以预见，随着京东在本地生活领域的持续加码，未来的外卖市场将迎来更多变数。而刘强东的“亲自送餐”不仅是营销手段，更是一次对产品和服务的深度检视。