端午临近 节前消费市场活力涌动：传统民俗点燃消费新引擎

导读： 端午节的脚步越来越近，节日的氛围也愈发浓厚。从赛龙舟到挂艾草，从吃粽子到逛市集，各地消费市场正迎来一波又一波的热潮。本文带你走进2025年端午节前的消费图景，看传统民俗如何激活文旅与商业的新动能。

端午将至，节日氛围感拉满

随着端午假期的临近，全国各地的街头巷尾都弥漫着浓浓的节日气息。无论是商超货架上琳琅满目的粽子礼盒，还是各大景区推出的龙舟赛事和非遗体验活动，都在悄然点燃消费者的热情。

文旅融合，“龙舟+”模式激发消费新活力

在江西南昌，2025中国南昌国际龙舟赛的举办掀起了一波旅游热。作为端午节的传统项目，龙舟赛不仅吸引了大量本地居民参与，还成为外地游客前来打卡的理由之一。结合当地的自然风光与文化特色，南昌通过“龙舟+文旅”的模式，成功打造了一个集体育竞技、文化展示与休闲旅游于一体的综合消费场景。

而在广州，这一古老的节日也被赋予了新的玩法。珠江游船、主题市集、非遗展演等特色内容纷纷上线，形成了一个以“龙舟+”为核心的文商旅融合消费矩阵。消费者不仅可以观看激烈的比赛，还能品尝地道的广式粽子、购买富有创意的文创产品，真正实现“玩得开心、吃得满足、买得尽兴”。

老字号发力，传统味道撬动节日经济

对于许多家庭来说，端午节吃粽子是一种仪式感。而老字号品牌则凭借其多年积累的口碑，成为了不少消费者的首选。

在北京，多家老字号门店提前备货，并推出各种口味的粽子组合，既有传统的肉粽、甜粽，也有创新的低糖、冰粽等新品类。此外，一些品牌还结合端午习俗，举办包粽子、佩香囊等活动，吸引了不少年轻人前来打卡。

而在上海，部分餐饮品牌也开始加入节日营销大军。例如阿蔡的胖大碗小锅米线便推出了“1.99元两个”的特价肉粽活动，虽然看似利润微薄，但却能有效提升门店人气，带动其他产品的销售。

民俗升温，情绪价值驱动消费决策

除了吃喝玩乐，端午节的民俗元素也在不断升温。据去哪儿平台数据显示，近一周“端午”相关关键词搜索量环比增长高达220%。而火车票预订、民宿订单、文化体验产品等也都呈现出快速增长的趋势。

在广西南宁，门头悬挂艾草是当地端午节的重要习俗之一。这段时间，市场上艾草销量一路攀升，甚至出现了供不应求的局面。同时，佩戴香囊也是许多地方的传统，寓意驱邪避疫、祈福纳祥。记者在走访中发现，不少中草药店开始推出定制化香囊服务，既保留了传统工艺，又融入了现代设计，深受年轻群体喜爱。

国潮风劲吹，传统文化焕发新魅力

近年来，国潮文化的兴起也为端午节注入了新的活力。无论是文创产品、节令食品，还是线下活动，越来越多的品牌开始尝试将传统文化与现代审美相结合，打造出更具吸引力的消费场景。

在北京，各大商场、购物中心纷纷推出端午主题市集，售卖龙舟模型、香囊、五彩绳等节庆商品。同时，一些品牌还开发了具有收藏价值的龙舟衍生品，让传统文化以更贴近生活的方式走进大众视野。

在太原，一家食品企业更是将晋祠糯米与传统包粽技艺结合，生产出兼具美味与文化内涵的节令食品。这种“看得见的文化传承”，让消费者在享受美食的同时，也能感受到中华传统文化的魅力。

结语：传统节日，新时代的消费密码

2025年的端午节，注定是一个不平凡的节日。它不仅是家人团聚、缅怀先贤的日子，更是激发消费活力、推动文旅复苏的重要节点。在这个过程中，我们看到了传统民俗与现代生活的深度融合，也见证了“国潮”力量对消费市场的深刻影响。

无论是赛龙舟、吃粽子，还是逛市集、买文创，这些看似平常的行为背后，其实都蕴含着人们对美好生活的向往。而这份情感价值，正是当下消费市场最看重的核心动力。

这个端午，你准备怎么过？是去江边看一场激烈的龙舟赛，还是在家包一锅香喷喷的粽子？不管怎样，愿你在节日里收获满满的幸福与感动。