胖都来连夜改名盈都来，网友：碰瓷式营销翻车了？

近日，浙江嘉兴一家名为“胖都来”的卖场因名字与知名商超品牌“胖东来”高度相似，引发了全网热议。开业初期，该商场高调宣传、明星助阵，但随后却陷入“碰瓷营销”的质疑中，最终不得不连夜更名为“盈都来”，试图平息舆论风波。

起名争议：是巧合还是刻意模仿？

2025年5月1日，“胖都来”在浙江嘉兴海宁市正式开业，迅速吸引了大量关注。然而，不少网友发现，这家商场的名字与河南知名的零售品牌“胖东来”仅一字之差，甚至连LOGO设计和服务模式都有几分神似。

有网友调侃：“这年头连名字都要蹭一蹭了。”

面对质疑，“胖都来”方面曾解释称，公司董事长姓“都（dū）”，而“胖”字寓意着丰盈、富足和美好，因此取名“胖都来”。但他们也承认，老板曾去胖东来实地考察，并表示十分欣赏其服务理念，希望自己的企业能向胖东来学习。

明星祝贺视频引争议，赵亮公开道歉

开业期间，“胖都来”通过抖音账号发布多位明星的祝贺视频，包括演员赵亮、叶璇、丁勇岱等公众人物。这些视频一度被广泛传播，为商场带来了不小的热度。

然而，随着舆论发酵，部分明星开始撤回祝福。5月5日，演员赵亮在其社交平台发布致歉声明，表示对参与此次宣传感到遗憾，并承诺今后将更加审慎对待商业合作。

商标申请曝光，网友怒斥“早有预谋”

据天眼查信息显示，浙江胖都来商业管理有限公司成立于2025年2月，且已申请多个“胖都来”相关商标。这一行为被网友扒出后，进一步加剧了公众对其“碰瓷营销”的怀疑。

有网友评论道：“连商标都提前注册好了，还说是巧合？这不是碰瓷是什么？”

尽管“胖都来”坚称自己只是正常经营，并未有意误导消费者，但在舆论压力下，其抖音账号评论功能已被关闭，部分明星祝贺视频也被删除。

新华社点名批评，舆论持续升温

5月10日，在新华社点名批评“胖都来”存在“碰瓷式”行为后，事件再次升级。官方指出，这种做法不仅不地道，还严重践踏了商业规则，误导消费者，破坏市场秩序。

“商业竞争应建立在公平、公正的基础上，而不是靠‘蹭热点’来博眼球。”——新华社评论

与此同时，胖都来的官方账号也在短时间内被封禁，显示出平台对其行为的负面评价。

连夜改名“盈都来”，网友：换汤不换药？

在舆论持续发酵的压力下，5月10日晚间，“胖都来”宣布将品牌更名为“盈都来”，并同步更新了线上平台名称及线下标识。

虽然官方表示这是为了更好地传达企业愿景，强调“盈”代表盈利、盈余、丰盈之意，但仍有不少网友认为这只是“换汤不换药”的公关手段。

“改个名字就能洗白了吗？”、“换个马甲还想混进胖东来的圈子？”这类评论在网络上层出不穷。

结语：品牌命名需谨慎，别让“蹭流量”毁了口碑

“胖都来”事件无疑给所有创业者敲响了一记警钟。品牌命名虽看似简单，但却关乎企业的长远发展。一味追求短期热度，甚至不惜“碰瓷”知名企业，最终只会适得其反。

在这个信息高度透明的时代，消费者的辨别能力越来越强，任何试图“打擦边球”的行为，终将被市场所淘汰。

品牌的核心不是名字，而是品质与诚信。