导读： 开篇引言 | 院长观点解析 | 广告字体现状分析 | 公众热议与争议 | 未来设计的思考
开篇引言
最近，一段视频在社交平台上火了。视频中，天津美术学院院长邱志杰毫不客气地批评当下广告中的字体设计——“太丑了！”这句话一出，瞬间引发热议。
作为一个对视觉美感有追求的人，我也忍不住点开了那段视频，看完之后竟然有点共鸣。那些所谓的“书法体”，确实让人看着不舒服，甚至有点压抑。
院长观点解析
邱志杰教授指出，现在很多广告字体刻意模仿刀劈斧凿的凌厉笔触，字体中带有明显的毛刺、飞白，提按顿挫夸张，整体给人一种“杀气腾腾”和“压迫感”的感觉。
“这种字体不是书法，是视觉暴力。”
他强调，真正的书法讲究的是气韵生动、笔墨和谐，而不是为了吸引眼球而强行制造视觉冲击。
广告字体现状分析
我们不妨回顾一下自己日常生活中看到的广告：商场海报、地铁站牌、网络弹窗……是不是有很多都使用了这种“杀马特”风格的字体？
这些字体往往被用来强调“个性”、“潮流”或者“复古”，但实际效果却常常适得其反。它们不仅破坏了整体设计的美感，还让信息传达变得混乱。
为什么这类字体泛滥？
- 商业需求驱动：品牌希望通过强烈视觉冲击吸引消费者注意；
- 设计师审美疲劳：缺乏原创意识，盲目跟风；
- 技术门槛降低：字体生成软件让“伪书法”更容易出现。
公众热议与争议
这段视频发布后，迅速在微博、抖音等平台引发热议。有人表示支持院长的观点，认为现在广告字体确实越来越“浮夸”；也有人反驳说：“好看不好看不重要，关键是能吸引眼球。”
一位网友调侃道：“这不是字体问题，是甲方爸爸的问题。”一句话道出了很多设计师的心酸。
部分网友评论摘录：
- “终于有人说出来了，早就看这些字体不顺眼了！”
- “审美多元化，不能一棒子打死所有非传统字体。”
- “建议多办一些字体设计展，提升大众审美。”
未来设计的思考
作为普通用户，我们或许无法左右广告字体的选择，但我们可以通过提升自己的审美意识，去识别什么是真正的好设计。
而对于设计师来说，这是一次警醒：设计的本质不是迎合眼球，而是传递信息与美感。
“好的字体，应该像一杯好茶，越品越有味道。”
希望未来的广告设计，不再是“视觉噪音”，而是“视觉艺术”。
如果你也觉得现在的广告字体越来越难看了，欢迎留言分享你的看法～
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