谁偷走了内衣上市公司的业绩？3·15风波后，浪莎遭遇品牌信任危机

3·15晚会曝光：一次内裤引发的品牌地震

2025年3月15日晚间，央视3·15晚会曝光了河南健芝初医疗器械有限公司生产的一次性内裤存在严重卫生问题，部分产品甚至未灭菌便流入市场。

更令人震惊的是，在曝光画面中，镜头下出现“浪莎”品牌字样，这一幕瞬间点燃了公众情绪。尽管浪莎股份迅速发布澄清公告，表示与涉事企业无任何关联，但品牌形象已遭受重创。

“我们从未与河南健芝初有过合作。”——浪莎股份官方声明

浪莎紧急回应，却难挽口碑滑坡

3月16日下午，浪莎股份再度发布公告，强调其全资子公司及控股公司均未与涉事企业有业务往来。

然而，资本市场并未买账。3月17日，浪莎股价开盘即跌逾4%，市值一度跌破30亿元大关。

消费者对品牌的信任也受到了冲击。社交媒体上，“浪莎还能信吗？”、“内衣质量谁来把关？”等话题热度持续攀升。

代工乱象背后：监管缺失还是厂商失责？

此次事件不仅让浪莎陷入被动，也暴露出整个内衣代工产业链的混乱现状。

据业内人士透露，部分代工厂为了压缩成本，使用劣质材料、简化消毒流程已是公开秘密。更有甚者，打着知名品牌旗号进行贴牌生产，甚至私自处理残次品流入市场。

专家指出，目前我国对于服装类产品的质量监管仍存在盲区，尤其是贴牌加工环节缺乏有效追溯机制，导致问题频发。

行业连锁反应：多家上市公司紧急撇清关系

除了浪莎，此次3·15风波还波及其他上市公司。国联水产、自由点、全棉时代等品牌纷纷发布澄清公告，试图与涉事企业划清界限。

值得注意的是，这些企业的快速反应虽在一定程度上缓解了舆情压力，但也反映出当前企业在供应链管理上的脆弱性。

一位不愿具名的行业分析师表示：“这次事件是一次警钟，未来品牌方必须加强对代工厂的审核与监督，否则类似问题还会再现。”

浪莎的未来之路：重塑信任才是关键

作为A股老牌上市公司，浪莎股份曾以“中国袜王”的身份风光无限。如今却因一场突如其来的品牌危机陷入困境。

数据显示，浪莎近年来营收增长乏力，2024年业绩预告显示其收入低于1亿元且处于亏损状态，若无法及时扭转局势，或将面临退市风险警示。

面对严峻形势，浪莎亟需拿出切实可行的品牌修复方案，包括但不限于加强品控体系、提升透明度、加大消费者沟通力度等。

结语：谁偷走了上市公司的业绩？答案或许不止一个

“谁偷走了内衣上市公司的业绩？”这个问题没有简单的答案。

从外部看，是市场监管不力、代工链条失控；从内部看，则是品牌管理松懈、风险意识薄弱。

对于浪莎而言，这不仅是一次公关危机，更是一场关于生存方式的深刻拷问。

未来的浪莎能否走出低谷？我们拭目以待。