黄酒双雄之争：会稽山与古越龙山谁才是真正的“一哥”？

导读

背景 | 市场反应 | 高端化战略 | 未来展望

背景：涨价潮下的黄酒行业

近年来，黄酒行业的竞争愈发激烈，而作为两大龙头企业的会稽山和古越龙山更是备受关注。4月1日，会稽山宣布部分重点产品提价4%-5%，紧随其后，古越龙山也在4月2日宣布将对多款产品进行2%-12%的提价。这一波涨价潮不仅引发了资本市场的热烈反响，也让消费者对黄酒行业的未来发展充满期待。

据公开数据显示，2024年，古越龙山中高档酒营收为13.98亿元，吨价高达2.54万元；而会稽山中高档酒营收也达到了10.65亿元。

从数据来看，两家公司在高端市场的布局已初见成效，但究竟谁能在“一哥”的争夺战中胜出呢？

市场反应：资本市场的热情回应

涨价消息一经发布，资本市场迅速给出了积极反馈。会稽山在4月1日当天股价上涨5.83%，次日更是直接涨停，显示出投资者对其未来盈利能力的高度认可。而古越龙山同样表现不俗，消息发布的当天股价上涨超过3%。

值得注意的是，这轮提价背后不仅仅是简单的成本压力驱动，更反映了两家企业对于品牌价值提升的高度重视。

高端化战略：双品牌的差异化路径

会稽山通过“会稽山”和“兰亭”双品牌运营策略，成功实现了产品的多元化发展。其中，“兰亭”品牌主打高端市场，定位明确，吸引了大量追求品质生活的消费者。相比之下，古越龙山则更加注重品牌形象的整体塑造，致力于打造一个具有深厚文化底蕴的百年老字号。

然而，从盈利情况来看，古越龙山的表现略显逊色。尽管其2024年的扣非净利润达到1.98亿元，但与2019年的1.8亿元相比增幅并不明显。反观会稽山，其业绩增长更为稳健，这也让市场对其未来的潜力充满信心。

未来展望：谁能笑到最后？

随着消费升级趋势的不断深化，黄酒行业正迎来新的发展机遇。对于会稽山和古越龙山来说，如何进一步巩固自身的核心竞争力将成为关键所在。

一方面，会稽山需要继续加强“兰亭”品牌的推广力度，扩大其在高端市场的影响力；另一方面，古越龙山则应加快产品创新步伐，推出更多符合年轻消费者口味的新品。

此外，两家公司还需密切关注原材料价格波动对成本的影响，合理调整定价策略，以确保利润空间的同时也能赢得更多消费者的青睐。

总而言之，在这场“一哥”之争中，无论是会稽山还是古越龙山，都需要付出更多的努力才能脱颖而出。