小米与传音非洲之战：谁能笑到最后？

在当今全球化的商业舞台上，各大品牌为了争夺市场份额，常常会展开激烈的竞争。最近，在非洲这片充满潜力的土地上，一场关于智能手机市场的较量正在上演，主角便是小米和传音。

小米的大动作

2025年8月，小米在非洲掀起了一场人事变革的风暴。非洲地区部总经理、东非战区负责人等多个关键岗位迎来新的面孔，这一系列的人事变动彰显着小米对非洲市场的重视程度。
从战略上看，小米此举意在加强对非洲市场的精细化运营。毕竟，非洲拥有庞大的人口基数和不断增长的移动设备需求。小米希望通过这次调整，更好地适应当地的市场需求，提升自身在非洲的竞争优势。

传音的应对之策

面对小米的步步紧逼，传音自然不会坐视不管。传音一直以来都是非洲手机市场的佼佼者，其在当地建立了深厚的根基。
一方面，传音凭借对非洲消费者喜好的深入了解，推出了一系列贴合当地需求的产品。例如，针对非洲用户喜欢拍照的特点，传音旗下的手机往往配备出色的美颜相机功能。另一方面，传音在非洲构建了完善的销售渠道和服务网络，使得消费者能够方便地购买到产品并获得及时的服务支持。

小米的战略布局

小米进军非洲市场的策略颇具智慧。一开始，它选择先与相对较弱的对手如三星展开竞争，等到局势逐渐稳定之后，才将目光瞄准了传音这位非洲市场的王者。
然而，小米在非洲的发展之路并非一帆风顺。早在2015年，小米就试图打入非洲市场，但由于种种原因，并未取得预期的效果。如今再次发力非洲，小米做了更为充分的准备。
小米擅长性价比策略，在非洲市场上，它有望凭借高性价比的产品吸引众多消费者的关注。同时，小米也在积极探索本地化发展道路。王鹏指出，小米要想在非洲持续掘金，就需要进一步深化本地化战略。在产品方面，优化入门级产品的性价比，开发诸如超长续航、防尘防摔等功能以满足非洲用户的特殊需求；在运营层面，加强本地渠道建设和售后服务网络，借助非洲电商的兴起之势，扩大自身的影响力。

传音面临的挑战

对于传音而言，小米等国产手机品牌的崛起无疑给其带来了巨大的压力。特别是在销量方面，传音感受到了前所未有的冲击。
据Canalys发布的2025年第一季度非洲地区数据显示，传音在非洲市场的主导地位受到了威胁。不过，传音并没有轻易放弃。除了继续巩固其在手机领域的优势外，传音还在积极寻求多元化发展。
传音成立了出行事业部，探索两轮电动车等相关业务。这一举措表明传音希望能够在新的领域寻找增长点，摆脱仅仅依靠手机业务的局面。此外，传音也开始意识到技术研发的重要性。虽然过去传音靠“微创新”取得了成功，但在5G、高端影像、芯片优化等核心技术方面，传音的研发投入相对较低。相比之下，小米的研发费用占比达到了6.6%，而华为更是超过了20%。因此，传音开始逐步增加研发投入，努力追赶竞争对手的步伐。

在这场小米与传音的非洲之战中，究竟鹿死谁手还未可知。两家公司都有着各自的优势和不足，未来的发展充满了变数。或许只有时间才能给出答案。