被遗忘的社区团购：多方角逐下的困局

导语

社区团购曾经风靡一时，然而现在却逐渐被人遗忘。在这个领域里，阿里、京东、美团等巨头纷纷入局，展开激烈竞争。今天我们就来看看社区团购背后的故事。

一、社区团购的现状

社区团购似乎渐渐淡出了大众视野。从一些数据来看，在某个季度的财报中，“核心本地商业收入”环比增长仅为1.6%，而此前这个数值高达11.1%。这组数据很容易被人忽略，但深入分析就会发现，情况可能比想象的更糟。这或许表明像京东和阿里这样的企业对美团产生了不小的冲击。（）

二、巨头之间的较量

在社区团购这块战场上，阿里、京东和美团的战斗异常惨烈。它们都把目光聚焦在单量上，而不是利润。这种近乎疯狂的亏损式打法，虽然在一定程度上降低了大家的生活成本，但也让投资者们想起了曾经被社区团购支配的日子。例如，京东旗下的社区团购业务“京东拼拼”，自今年4月在北京房山开了第一家店之后，便迅速在北京增加了多个店面。目前，通过其微信小程序可以看到，服务范围已经涵盖了北京、河北、安徽和江苏等多个地方。

三、盈利难题

社区团购是个看似简单实则复杂的生意。由于客单价低、过度依赖团长以及对供应链有着较高要求等诸多因素，想要实现盈利非常困难。以美团为例，它在社区团购方面的盈利压力巨大。即便如此，京东还是选择了重新杀回这条赛道。除了战略上的考虑，京东也有自己的无奈之处。毕竟，下沉市场对于各大互联网企业来说都是必须要争夺的重要领地。

四、未来的走向

随着市场竞争愈发激烈，社区团购的未来充满了不确定性。美团优选在部分地区暂停运营，而多多买菜却在这场角逐中脱颖而出，吸引了大量用户转移过去。对于那些依靠社区团购生存的小店主们而言，他们也在不断调整自己的经营策略，寻找新的出路。（）