迪卡侬讨好中产，却失宠于大众

一、迪卡侬的市场策略

迪卡侬一直试图讨好中产阶层。它推出的很多商品都有着较高的品质，例如那款原价46999元现价39999元的VAN RYSE气动公路车，就彰显了其进军高端市场的野心。

二、中产消费心理

中产阶层注重产品的品质和品牌形象。像勃肯鞋凭借“足科联名+专利鞋垫”，成功构建起健康溢价，在中产人群中获得了很好的增长。迪卡侬似乎也在效仿这种方式，想要抓住中产消费心理这块蛋糕。

三、大众市场的反应

然而，迪卡侬此举并没有得到大众市场的认可。一部分原因在于价格的提升让普通消费者望而却步。

四、消费分层现象

如今消费市场上呈现出明显的分层现象。不同收入层次的人群有不同的消费需求。迪卡侬本想兼顾高端和大众市场，结果却有些两头不讨好。

五、未来发展方向思考

面对这样的情况，迪卡侬或许需要重新审视自己的市场定位。到底是继续坚持讨好中产，还是回归大众路线呢？这值得深思。