外卖平台告别恶性竞争，“逃离”外卖大战背后的真相

如今，我们的生活中离不开外卖。无论是忙碌的工作日，还是悠闲的周末，在家动动手指就能享受美食。
但是，最近外卖行业发生了一件大事。

外卖平台集体发声

就在8月1日，美团、饿了么、京东这三大外卖平台罕见地同步发声，它们集体宣布告别“0元购”等恶性竞争，承诺回归良性竞争。（）

这一消息就像一颗炸弹扔进了平静的湖面，立刻引起了巨大的波澜。资本市场上，美团、阿里（饿了么母公司）、京东的股价应声上涨，涨幅最高甚至超过了3%。这就像是资本市场用真金白银给这些平台投下了信任票，宣告着中国外卖行业正式告别恶性价格战，迈向新的发展阶段。

外卖行业的兴起与发展

随着互联网平台的兴起，还有消费者饮食习惯的变化，“懒人经济”也随之兴起，外卖占比不断提高，这是大势所趋。在这个时代，可以说是“万物皆可外卖”，只要人们有需求，几乎随时都能得到回应，高频次点餐成为了常态。

不过，这种繁荣的背后也有隐忧。我们可以清楚地看到，当前的外卖补贴大战就像是一个“绞肉机”式的消耗战。据多家媒体报道，三大巨头在这场补贴大战中投入的资金已经达到了千亿级别。虽然订单量因此飙升，但是利润却被严重侵蚀。

监管介入与平台表态

7月18日，市场监管总局约谈了京东、饿了么、美团这三家平台企业，要求它们严格落实主体责任，进一步规范经营行为。随后，京东就做出表态，承诺京东外卖将继续坚持反内卷立场，坚决杜绝不正当竞争，抵制“0元购”等恶性补贴。

其实，各行各业都在“反内卷”。汽车业把对供应商的账期统一到了60天，电池、光伏产业也在治理低价无序竞争，更不用说供给侧改革的主角钢铁和水泥了。但在外卖行业，这种疯狂的内卷却一直存在。

消费者的态度变化

对于消费者来说，曾经那些“0元购”“1元购”的福利让他们乐此不疲。很多人觉得“资本的羊毛不薅白不薅”，在平台们的“神仙打架”中，自己白喝了好多杯奶茶。但现在，随着平台告别恶性竞争，消费者再也不能像以前那样轻易地获取免费外卖了。

即将又是一个周末，想象一下，背靠着沙发，划动手机屏幕，看着各种“好礼”“兑换券”纷纷到账，但无论如何领券或者凑单，消费者都无法再像三周前那样，线上点到免费的外卖了。

尽管如此，平台之间的明争暗斗似乎并没有真正退潮。这三家平台显然都已经准备好进入下一个阶段的竞争了。未来，外卖行业将会朝着怎样的方向发展呢？让我们拭目以待吧。