一、事件回顾
最近，即时零售领域可谓是风起云涌。7月18日，市场监管总局约谈了饿了么、美团、京东这三家平台企业，要求它们严格遵守相关法律法规，规范促销行为，理性参与竞争。
而在同一时间，淘宝闪购迅速崛起，让美团感受到了压力。其实，京东并不是第一个冲击美团的对手，也不会是最后一个。只要烧钱能换来数据，各大厂肯定会纷纷加入这场战争。
7月16日的时候，京东黑板报透露了一个消息，那就是京东外卖二季度末全职骑手数量已经突破了15万人。为了吸引更多骑手，京东外卖还计划投入20亿元用于提升全职骑手的福利待遇，包括提供五险一金、防寒暑补贴还有二轮车等。
不过，在这个7月连续两个周六的“外卖狂欢大战”中，京东的成绩和声量都不太理想，这也引发了市场的质疑：“京东这是拼不动了吗？”当然啦，到底是真的拼不动，还是另有打算，还得看后续的发展呢。
二、背后原因分析
其实啊，京东和阿里从最高层喊话，再到豪掷上百亿补贴，甚至在战略上全面押注即时零售，都是因为看到了传统零售逐渐被蚕食的事实。现在，阿里和京东对美团外卖的猛烈进攻，就像是在保卫自己的传统零售阵地一样。
而且呀，像雅迪、九号这些品牌在多个平台上纷纷下架电动自行车，据说跟新国标有关，这也给整个即时零售市场增添了一些变数。
再来看看价格战吧。打价格战对企业来说可不是什么好事。就拿今年已经发生的两次外卖价格战来说，不管是谁挑起的价格战，只要战火一点燃，无论是主动方京东或者淘宝，还是被动应对的美团，股价都会下降。市场并不看好这种行为，觉得这对企业的长远发展没什么好处。
比如说，第一波价格战开始之前，京东的股价是146港币左右，而到了价格战结束后，股价却跌到了130港币以下。这可真是伤敌一千自损八百啊。
三、未来走向预测
那未来的即时零售市场会朝着哪个方向发展呢？
一方面，随着技术的进步，具身智能可能会在即时零售中发挥越来越重要的作用。就像现在很多无人配送车已经开始投入使用了，它们能够提高配送效率，降低人力成本。也许在未来，我们会看到更多这样的智能化设备出现在我们的生活中。
另一方面，各个平台之间的竞争将会更加激烈。毕竟，这块蛋糕实在是太大了，谁都想分一杯羹。但是，单纯的烧钱补贴可能并不是长久之计，大家可能会更加注重用户体验和服务质量。
总之啊，即时零售这片战场，未来还会有很多精彩的故事等着我们去看呢。
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