一边喊着反内卷，一边吐槽Labubu割韭菜？年轻人的消费逻辑到底怎么了

导读：

• 为什么年轻人又爱又恨Labubu


• 从溢价暴涨到价格闪崩：Labubu的市场过山车


• Labubu为何越来越像奢侈品


• 泡泡玛特盲盒模式的本质是“赌概率”


• 在内卷与消费之间，我们该如何自处

为什么年轻人又爱又恨Labubu

你有没有发现一个奇怪的现象？一边有人在网上高呼“拒绝内卷”，说要理性消费、不被物质绑架；另一边，却又对Labubu盲盒的高价和炒作嗤之以鼻，甚至直指品牌“割韭菜”。

但其实，这并不矛盾。年轻人不是不能理解消费主义，而是无法接受自己花了冤枉钱却得不到价值感。

比如我身边就有朋友，花99元买了一个Labubu盲盒，结果开出的是隐藏款，转手一卖赚了几百块，开心得不得了。可如果没开出来呢？那可能就是一句“又被套路了”。

从溢价暴涨到价格闪崩：Labubu的市场过山车

Labubu 3.0系列刚发售时，整盒价格594元，单个99元。可在6月初，整盒二手价一度飙升至2500元以上，而且成交速度极快。

但好景不长，随着补货消息传出，价格迅速回落。到了6月18日之后，整盒价格已经跌到600-900元之间。个别款式如“忠诚”Labubu的价格更是从418元暴跌至120元左右。

这种剧烈波动，在潮玩圈其实并不罕见。早前的积木熊、暴力熊都经历过类似行情。

“这不是投资，这是赌博。”有资深玩家这样评价。

Labubu为何越来越像奢侈品

Labubu的限量策略、编号证书、艺术家签名等元素，让它逐渐脱离了普通盲盒的定位，开始向奢侈品靠拢。

稀缺性、设计溢价、炫耀性消费——这些关键词，原本属于LV、Gucci的世界，如今也出现在了潮玩市场。

但问题在于，真正的奢侈品有历史沉淀、工艺传承和品牌文化支撑，而Labubu的IP生命周期有限，一旦热度褪去，它的“收藏价值”还能撑多久？

泡泡玛特盲盒模式的本质是“赌概率”

泡泡玛特的商业模式很聪明：签约艺术家打造IP，利用盲盒机制制造不确定性，激发购买欲。

消费者买盲盒，本质上是在“赌概率”。花99元，有可能开出价值5000元的隐藏款，获得50倍回报。这种刺激感，就像抽奖一样让人上瘾。

但也正因为如此，很多人把盲盒当作一种“情绪投资”，而不是理性消费。当价格泡沫破裂时，最先受伤的永远是跟风入场的人。

在内卷与消费之间，我们该如何自处

有人说：“如果纯理性角度分析，应该聊找不到工作的原因、要怎么办。”但现实是，很多年轻人压力大、焦虑重，需要一点小确幸来缓解。

Labubu或许不是必需品，但它确实给了很多人心理慰藉。关键是要分清楚，你是真的喜欢它，还是只是想通过它来证明自己的价值。

所以，别再一边嫌弃内卷，一边又批判Labubu割韭菜了。真正的问题不是盲盒，而是我们如何在消费与理性之间找到平衡。