LABUBU炒货跌价，还能火多久？一个潮玩IP的兴衰启示录

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LABUBU爆红背后的潮流密码

如果你在2023年刷过小红书、抖音或者微博，那你一定见过那个圆滚滚、长着尖牙的小怪物——LABUBU。这个最初来自日本设计师Tatsuya Yoshikawa的原创角色，凭借萌系暗黑风格迅速出圈，成为Z世代追捧的潮流符号。

它不是第一个火起来的潮玩IP，但它的“火法”却格外特别。从限量发售引发抢购狂潮，到明星网红集体晒图，再到二手市场溢价翻倍，LABUBU几乎复制了“Supreme”、“Be@rbrick”的成名路径。

但就在今年春天，LABUBU的热度开始悄然降温。原本需要抽签才能入手的联名款，如今在电商平台打5折；曾经被黄牛炒到上万元的限定款，在闲鱼上挂出了原价转让；甚至连品牌方也开始推出“买一送一”的促销活动。

“我去年花了800块买的LABUBU盲盒，现在只值200。”一位收藏者无奈地说，“以前朋友圈都在晒，现在没人提了。”

这背后的原因其实并不复杂：

LABUBU的跌落，并不意味着潮玩市场的终结。相反，它为整个行业敲响了一记警钟：光靠颜值和营销，无法支撑一个IP的长期生命力。

真正能走得远的IP，往往具备三个核心要素：
1. 独特且有辨识度的形象语言
2. 能引发情感共鸣的内容叙事
3. 持续创新的品牌运营能力

或许LABUBU还可以东山再起，也或许它将成为下一个“昙花一现”的经典案例。但无论如何，它都为我们提供了一个观察中国潮玩市场的绝佳样本。

结语：在这个注意力稀缺的时代，每一个爆款的背后，都是无数个未被看见的努力与试错。LABUBU的故事还没结束，也许只是进入了中场休息。