导读：引言 | 业绩下滑背后的原因 | 小米等品牌的冲击 | 多元化探索与失败案例 | 进军电动车，是出路还是冒险？
引言：曾经的“非洲手机之王”为何陷入困境？
提到传音，很多人可能并不熟悉这个名字。但在非洲大陆，它却是一个响当当的品牌，被誉为“非洲手机之王”。靠着高性价比和本地化创新，传音一度在非洲市场占据主导地位。
然而，近年来，随着市场竞争加剧、消费需求变化以及自身战略调整不力，这家曾经风光无限的企业开始遭遇滑铁卢。2025年第一季度财报显示，其营收同比下降了25%，净利润更是暴跌近70%。
业绩下滑背后的原因
传音的成功建立在“便宜、耐用、大内存”的基础上。早期，它通过双卡四待、太阳能充电等功能迅速占领市场。但如今，这些差异化优势正在被其他品牌快速模仿甚至超越。
据新浪财经报道，友商不仅学会了传音的“绝活”，还推出了价格更低廉的套餐，直接蚕食其市场份额。
小米、OPPO们的强势进攻
如果说传音曾凭借“本地化+低价”策略在非洲站稳脚跟，那么如今的小米、OPPO等品牌则用更成熟的供应链体系和更强的研发能力对其形成夹击。
Canalys数据显示，2024年第四季度，小米在非洲市场的出货量同比增长了22%，而OPPO、vivo也在不断加码布局。
Canalys首席分析师Manish Pravinkumar指出：“传音在渠道上的优势虽然可以部分迁移至电动车领域，但其研发投入不足和智能化滞后，可能会成为致命短板。”
多元化尝试：从高端折叠屏到生态链
面对挑战，传音也曾试图突围。比如推出售价高达800美元的高端折叠屏手机，但市场反响平平；又比如学习小米模式，发展智能生态产品，结果发现协同效应远不如预期。
事实证明，低价才是传音真正的护城河。
转战两轮电动车：是出路还是冒险？
为了寻找新的增长点，传音最近成立了出行事业部，开始试水两轮电动车业务，并计划在非洲及东南亚推广。
不过，这条路并不容易走。电动车行业对研发、供应链管理、品牌运营的要求极高，而传音目前在这方面的积累显然还不够深厚。
更重要的是，这个市场同样竞争激烈——比亚迪、雅迪、九号等品牌早已布局多年，传音想分一杯羹谈何容易？
结语：未来之路充满不确定性
传音的故事告诉我们：一个企业的成功不能只靠一时的红利，更要靠持续的创新能力。面对激烈的市场竞争和不断变化的用户需求，传音必须加快转型步伐，否则“王者”光环终将褪去。
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