从虎扑到喜马拉雅，古典互联网正在消亡？

导读： 古典互联网的定义与特征 | 虎扑、天涯等社区的衰落 | 喜马拉雅为何被腾讯收购 | 音频平台商业化困境 | 播客用户增长趋势 | 未来展望：古典互联网还有出路吗？

古典互联网的定义与特征

“古典互联网”这个词听起来有点抽象，但其实它指的就是那些在移动互联网崛起之前就已经存在，并且拥有强烈社区属性和用户黏性的网络平台。比如虎扑、天涯论坛、西祠胡同，甚至像豆瓣这样的文艺青年聚集地。

这些平台的共同点是：

• 以内容为核心，而非算法推荐；
• 用户粘性强，互动频繁；
• 社区氛围浓厚，有独特的文化圈层；
• 盈利模式单一，商业化能力弱。

虎扑、天涯等社区的衰落

提起虎扑，很多人的第一反应是“直男聚集地”，但它的前身其实是专注于篮球讨论的垂直社区。如今虽然仍有大量活跃用户，但整体流量已经被短视频和社交平台分流。

“当年我们都在虎扑看球赛直播、讨论NBA，现在都去抖音刷比赛集锦了。”——一位老用户感慨道。

而天涯论坛的命运更为悲惨。曾经风靡一时的“猫眼看人”、“娱乐八卦”板块，如今已几乎无人问津。2022年曾传出要重启的消息，但最终不了了之。

据公开数据显示：
- 2015年至2017年间，大旗网、搜狐社区、网易论坛相继关停；
- 西祠胡同注册用户曾达3000万，最终以1元价格被贱卖；
- 天涯社区最后一次更新停留在2023年。

喜马拉雅为何被腾讯收购

2025年6月10日，一则重磅消息震惊业界：腾讯音乐宣布将以12.6亿美元现金加5.2%股份收购音频平台喜马拉雅，交易总额接近29亿美元（约合人民币200亿元）。

这并非偶然。事实上，腾讯早已是喜马拉雅的股东之一，早在多年前就通过投资布局长音频领域。

为什么腾讯要出手？原因有三：

1. 补足长音频短板：TME旗下QQ音乐、酷狗、酷我主打短音频流媒体，缺乏深度内容沉淀；
2. 对抗竞争对手：网易云音乐、荔枝FM等平台也在积极布局播客和知识付费内容；
3. 整合资源提升效率：喜马拉雅虽用户基数大，但营收增速从2021年的43.7%骤降至2023年的1.7%，面临变现难题。

音频平台商业化困境

尽管喜马拉雅拥有庞大的有声书库、丰富的播客矩阵以及成熟的知识付费内容，但其商业模式依然单一，主要依赖订阅收入。

问题在于：
- 用户月活增长放缓；
- 付费率持续下滑；
- 广告主对音频平台兴趣不高。

根据去年更新的招股书显示，2023年喜马拉雅的付费用户比例仅为8.6%，远低于视频平台的平均水平。

播客用户增长趋势

虽然平台自身面临困境，但播客用户的数量却在稳步上升。商业数据平台Statista数据显示，2024年中文播客听众规模预计为1.34亿，相当于每100个互联网用户中有12人收听播客。

这意味着：
- 播客作为一种轻量级内容形式，正在被越来越多的人接受；
- 特别是年轻人、都市白领群体，更倾向于利用碎片时间获取信息；
- 但如何将听众转化为付费用户，依然是行业难题。

未来展望：古典互联网还有出路吗？

面对流量红利消失、用户注意力分散、资本撤离等多重压力，“古典互联网”的生存空间正被不断压缩。

但这并不意味着它们注定消亡。只要能找到合适的商业模式，重新激活用户社群，仍然有机会在新时代焕发新生。

“真正的社区不是靠算法堆出来的，而是靠情感连接起来的。”——某资深互联网观察者

或许，未来的互联网不再是巨头垄断的天下，而是多元生态共存的新纪元。