从100亿营收到‘运气论’：三只松鼠章燎原的逆袭与反思｜深度专访

导读： 初识三只松鼠｜营收重返百亿的秘密｜章燎原口中的‘第一次成功只是运气’｜未来之路，何去何从？

初识三只松鼠：一个零食帝国的崛起

提到国产休闲食品品牌，很多人第一时间想到的就是三只松鼠。这家成立于2012年的互联网零食品牌，在短短几年内迅速占领了市场，成为年轻消费者心中的“国民零食”。创始人章燎原，从一名普通员工做起，凭借敏锐的商业嗅觉和坚定的执行力，将三只松鼠打造成了一家市值一度突破300亿的上市公司。

营收重返百亿：一场漂亮的翻身仗

近年来，三只松鼠经历了从高速增长到增速放缓、再到重新调整战略的过程。在2024年，三只松鼠宣布其全年营收再次突破100亿元大关，这一消息无疑给整个行业打了一剂强心针。

但面对外界的赞誉，章燎原却显得格外冷静。他在接受36氪专访时表示：“这一次的成功，其实更多是运气。” 这番话引发了广泛讨论，也让人们开始重新审视这位企业家的成长轨迹。

‘第一次成功只是运气’：章燎原的自我剖析

当被问及三只松鼠早期快速崛起的原因时，章燎原的回答出人意料：“我们当时并没有太多成熟的商业模式，也没有完善的供应链体系，能走到今天，确实有很多运气成分。”

“创业就像走夜路，有时候你能看到光，是因为刚好有灯亮着；而你能不能抓住那个机会，也取决于你有没有勇气往前迈一步。”

这番话并非自谦，而是他对过去十年创业历程的真实感悟。在他看来，三只松鼠的第一波爆发式增长，得益于电商红利期的到来，以及年轻一代消费习惯的变化。这些外部因素为品牌的起步提供了绝佳土壤。

未来之路：理性回归与长期主义

如今的三只松鼠，早已不再依赖单一渠道，而是逐步构建起线上线下融合的新零售生态。章燎原也从最初的激情创业者，逐渐转变为更加理性和稳健的企业掌舵人。

他坦言：“现在我们更注重的是如何打造可持续的盈利模式，而不是一味追求规模扩张。”这种转变，也正是中国新消费品牌走向成熟的一个缩影。

在采访的最后，章燎原还分享了他对未来的几点思考：
- 坚持用户导向：一切以用户为中心，持续优化产品体验；
- 强化供应链能力：打造更高效、更灵活的生产与物流体系；
- 探索全球化路径：从本土品牌向国际品牌迈进。

结语：成功不是终点，而是起点

章燎原的故事告诉我们，创业从来不是一蹴而就的神话，而是一场充满不确定性的旅程。他的坦诚与反思，也为更多正在路上的创业者提供了一个宝贵的视角——认清运气的价值，更要珍惜努力的方向。

或许正如他所说：“真正的成功，不是某一年营收破百亿，而是你能在每一次低谷中找到继续前行的力量。”