Labubu爆火背后：年轻人的“塑料茅台”，谁在收割情绪价值？

初识Labubu：一个没有故事的小女孩

如果你最近刷到朋友圈、微博或者小红书，发现有人晒出一只长着尖角、大眼睛、略带邪气的“暗黑系”小怪物，那大概率就是——Labubu。

它不是传统意义上的可爱娃娃，甚至有点“丑萌”。但正是这种反差感，让它迅速俘获了大批年轻人的心。

从冷门IP到全球爆款：Labubu如何逆袭？

Labubu最早是日本设计师Kumadori创作的一个角色，最初并未引起太大关注。直到泡泡玛特将其引入中国市场，并通过联名、限量发售等方式进行包装后，Labubu开始逐渐走红。

有资深玩家调侃：“Labubu就是年轻人的茅台——不见得自己玩，但你一定要抢。”这句话虽然带有戏谑意味，却也道出了Labubu如今在年轻群体中的地位。

更令人惊讶的是，这款原价仅599元的联名款，在二手市场被炒到了1.5万元，溢价高达25倍！

泡泡玛特的营销魔法

Labubu并非一蹴而就的成功。事实上，泡泡玛特旗下不少IP如DIMOO、MOLLY、SKULLPANDA都曾经历过起落。而Labubu所在的The Monsters家族，也是沉寂多年才迎来爆发。

泡泡玛特的策略非常清晰：限量+盲盒+社交传播。每一轮发售都会制造稀缺感，再配合社交媒体上的UGC内容（用户原创），让Labubu迅速形成现象级传播。

价格飞涨的背后：谁在推波助澜？

Labubu的火爆不仅体现在销量上，更体现在其金融属性上。越来越多的年轻人将它视为一种投资品，甚至有人专门囤货等待升值。

一位收藏者告诉我：“我买Labubu不是为了玩，而是看它会不会像当年的球鞋一样，成为一种资产。”

“这不是玩具，这是年轻人的‘塑料茅台’。”

二手市场的疯狂炒作

在闲鱼、转转等平台上，Labubu的隐藏款、特别版早已成为硬通货。有数据显示，部分限量款的成交价已经翻了几十倍。

但这也引发了不少争议：到底是谁在为这些天价买单？是真爱粉，还是投机者？

情感刚需与社交货币：Labubu的价值何在？

Labubu之所以能火，除了营销手段外，更重要的是它击中了年轻人的情感需求。

“它没有固定的故事，你可以自己给它编。”一位粉丝告诉我，“我觉得Labubu就像另一个我，有时候叛逆，有时候温柔。”

这种“投射式消费”让Labubu不再只是一个玩具，而是一个可以承载情绪、表达个性的符号。

社交圈层的准入门槛

在某些圈子里，拥有Labubu甚至成了身份象征。尤其是在Z世代中，拥有一只稀有款Labubu，几乎等同于拥有了一张进入潮流圈的通行证。

这是一场泡沫吗？我们是否正在经历“潮玩牛市”？

Labubu的火爆让人不禁想起几年前的球鞋热、NFT热潮。每一次热潮背后，都有资本的身影。

有消息称，鹏华基金已推出以“悦己·悦基”为核心的港股通消费主题ETF，其中就包括对潮玩赛道的投资。

但问题来了：当Labubu变成一种金融产品时，它还能保持原有的文化价值吗？

IP生命周期的警示

每一个IP都有它的高光时刻，也有它的衰落周期。Labubu是否会重蹈DIMOO、MOLLY的覆辙？没有人知道答案。

正如一位业内人士所说：“不管这阵风能吹多久，每一阵风都值得被认真对待。”