李佳琦今年没“挨打”，但直播江湖早已风云突变

导读：2025年的618大促刚刚拉开帷幕，李佳琦的名字却依旧频繁出现在各大平台热搜中。不同于往年的是，他没有在直播间熬夜奋战，也没有因为一句口误登上热搜，而是以一种更从容的姿态面对舆论与市场。本文将带你回顾李佳琦的这一年，以及他背后整个直播电商行业的悄然变革。

一、李佳琦今年真的没“挨打”？

提到李佳琦，很多人脑海中浮现的第一个画面是他在直播间喊出那句标志性的“所有女生！”如今，这句口号虽然依旧响亮，但频率已经明显减少。

知情人士透露，美ONE公司仍在稳步增长，但这种增长更多来自于延长直播时长和多元化内容运营，而非单纯依赖李佳琦个人的爆发力。

2025年618期间，京东再次打出“价低超头”的宣传语，直接对标李佳琦。这场价格战的背后，其实是电商平台对头部主播话语权的重新争夺。

二、从“带货之王”到“综艺达人”：李佳琦的转型之路

2024年，李佳琦的身影频频出现在综艺节目《披荆斩棘》中。从直播间走向舞台，他似乎正在尝试跳出“带货主播”的标签。

尽管在五公阶段被淘汰，但他并没有停下脚步，反而转身投入了“出海”计划。据美ONE官网更新的信息显示，公司正在拓展国际市场，而李佳琦本人也参与其中。

除了综艺与出海，他还跨界经营咖啡店——奈娃家族主题咖啡店在杭州亮相，李佳琦不仅亲自宣传，还化身店员卖起了咖啡。

三、直播电商进入“后李佳琦时代”？

2023年双11之后，李佳琦逐渐淡出高频直播，取而代之的是更多自营品牌和IP孵化。他的团队开始尝试打造“美腕优选”这一联名品牌，并有意弱化李佳琦个人形象。

与此同时，其他头部主播也在调整节奏。辛巴表示未来会减少直播频率，小杨哥则转向娱乐直播为主。

四、平台博弈加剧，“底价协议”成争议焦点

京东与美ONE之间的“战争”并未结束。2023年双11期间，双方曾因商家合作条款是否涉及垄断问题产生激烈争论。而今年，京东继续以“价低超头”为口号，试图打破头部主播对流量的垄断。

这种博弈背后，是平台对“低价策略”的极致追求，也是对传统直播电商模式的一次挑战。

五、李佳琦的清醒与坚持

在接受媒体采访时，李佳琦曾坦言：“做直播要问心无愧，不幻想也不怕重新开始。”这句话或许正是他对过去几年的总结。

他说：“我不幻想也不后悔，把每天的事做好最重要。”

这种态度也体现在他对粉丝的建议上。他曾直言不讳地劝告普通女孩不要轻易做医美：“有钱有闲去做，没钱没闲别做了。”这番话虽引发争议，但也体现出他作为公众人物的责任感。

六、结语：江湖未改，只是换了主角

李佳琦今年没有“挨打”，但这并不意味着他轻松自在。相反，整个行业都在经历一场深刻的洗牌。

直播电商不再只是拼价格、拼流量的游戏，而是进入了内容、品牌、服务等多维度竞争的新阶段。

李佳琦或许不再是那个“疯狂带货”的超级主播，但他依然在用自己的方式影响着这个行业。

未来的路，他也许走得更慢，但一定会更稳。