国潮崛起：从中国走向世界
提到中国的潮流玩具品牌，很多人第一时间想到的是“泡泡玛特”。这个诞生于北京的品牌，如今已不再只是年轻人手中的收藏品，而是一个真正意义上的国际现象。
最近，一则新闻让整个行业震动：在伦敦，有人为了抢购一个Labubu玩偶大打出手，甚至惊动了警方。随后，泡泡玛特宣布暂停该产品在英国的销售，并计划在6月前下架。
这不是第一次Labubu引发热潮。早在今年4月，其第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列一上线，美国门店门口就排起了长龙，当晚泡泡玛特APP登顶美国App Store购物榜第一名，并跃居免费总榜第四名——这可是一个来自中国的品牌首次登上如此高的位置。
Labubu的魔力：不只是一个玩偶
Labubu究竟是什么？它最初是日本艺术家龙家升设计的一个小怪物形象，后来被泡泡玛特签约并打造成全球爆款IP。走进泡泡玛特门店，你几乎随时都能听到它的专属音乐循环播放，设计师的介绍视频也在屏幕上滚动播出。
“货早就卖光了。”一位第一财经记者曾在店内看到，尽管样品还在展示，但货架早已空空如也。
更让人惊讶的是，美银美林的研究报告显示：Labubu 3.0系列在欧美市场的销售额同比增长分别达到了8倍和5倍。这种疯狂的增长背后，是全球年轻人对“盲盒文化”的追捧，也是中国品牌在全球舞台上的一次成功逆袭。
全球化布局：从东南亚到欧洲
泡泡玛特的成功并非偶然。早在2024年，它就在越南、印尼、菲律宾、意大利等多个国家开设了线下门店，并开通了海外线上销售渠道。
“比如在泰国市场火爆的CRYBABY就是我们签约的泰国艺术家Molly的作品。”泡泡玛特相关负责人曾透露，“而在北美市场走红的Peach Riot，则是由美国本土艺术家Libby创作的。”
这种“本地化+全球化”的策略，不仅让泡泡玛特的产品更具亲和力，也让它更容易打入当地市场。正如一位消费者所说：“我买的是一个玩偶，但我感受到的是一种文化的交流。”
未来展望：国潮还能走多远？
当然，泡泡玛特的成长之路也不是一帆风顺。2021年，它被纳入港股通后，不少基金开始买入，但那时正是牛市末期，股价随后一路下跌。
不过，这次的“Labubu热”似乎给了资本市场新的信心。尤其是在海外市场取得突破之后，越来越多的人开始相信：中国品牌不仅能做好制造，更能讲好故事。
“泡泡玛特的出现，不是简单的商品输出，而是文化输出的一种新形式。”
未来，泡泡玛特还会继续拓展更多国家和城市，也会尝试推出更多本地化IP。或许有一天，我们会看到更多的中国品牌像泡泡玛特一样，走上世界的舞台中央。
而这一切，才刚刚开始。
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