剧集云包场，品牌营销的下一个流量密码？

在内容为王的时代，品牌正在寻找与用户建立深度连接的新方式。而最近，《藏海传》的一次“云包场”尝试，似乎给整个行业带来了新的灵感。

导读

• 什么是剧集云包场？
• 《藏海传》如何玩转云包场？
• 品牌营销为何青睐云包场？
• 场景化营销：品牌增长新引擎
• 未来趋势：整合、务实、可持续

什么是剧集云包场？

“云包场”最早源自电影行业，指的是观众通过平台购买观影券送给陌生人，从而支持自己喜欢的作品。随着短视频和长视频平台的融合，这一概念逐渐被引入到剧集市场中。

简单来说，剧集云包场就是品牌或个人通过平台购买大量剧集观看权限，并将这些权限免费赠送给普通用户，以此实现品牌曝光、剧情引导以及用户互动的目的。

《藏海传》如何玩转云包场？

根据豆瓣小组“收视率研究中心”的数据显示，截至5月22日，优酷热播剧《藏海传》的云包场总投入已超过1032万元，覆盖座位达34万个，成为首个千万级云包场剧集。

这背后不仅是粉丝的热情，更是品牌方对内容营销的精准把握。例如，某母婴品牌便通过赞助特定集数的方式，将自己的产品信息自然融入剧情之中，既避免了广告硬植入，又实现了高曝光。

“云包场不是简单的买量行为，而是品牌与内容之间的一种深度绑定。”一位不愿透露姓名的品牌营销负责人表示。

品牌营销为何青睐云包场？

在当前竞争激烈的市场环境中，品牌越来越注重营销的“性价比”。传统的广告投放方式已经难以满足消费者日益提升的内容审美需求，而云包场则提供了一种全新的解决方案。

• 精准触达目标人群：剧集自带用户画像，品牌可以更高效地锁定核心消费群体。
• 增强用户参与感：通过赠送观看权限，品牌与用户之间建立了情感链接。
• 内容与品牌深度融合：不再只是插播广告，而是让品牌信息自然嵌入剧情，提升接受度。

场景化营销：品牌增长新引擎

除了云包场，越来越多的品牌开始重视“场景化营销”的力量。以巨量星图的「活力小友请就位」为例，该活动通过打造亲子互动场景，成功激活了母婴用户的消费潜力。

京东零售营销云负责人曾指出：“BRIDGE的最大特色在于‘场景化’和‘实操性’，它并非简单地将方法论和工具进行罗列，而是紧密结合京东与众多品牌在长期合作过程中共同打磨出的最佳实践案例。”

未来趋势：整合、务实、可持续

正如钛媒体所报道，如今的品牌营销早已不是“热闹一场”的事件，而是更加注重一体化、连接性和可持续性。

从短剧营销到达人合作，从抖音电商的节日玩法到B站的年轻化沟通策略，品牌们正不断探索更高效的传播路径。

“营销本身是花钱的艺术，在降本增效的大环境下，每一个铜板都要花得有价值。”

结语：内容与品牌的双向奔赴

无论是《藏海传》的云包场，还是巨量引擎的99个好案例，都说明了一个事实：未来的品牌营销，不再是单向输出，而是内容与品牌的双向奔赴。

只有真正理解用户、尊重内容、拥抱创新的品牌，才能在这场没有硝烟的战争中脱颖而出。