从“胖都来”改名风波看零售江湖：名字可以改，但品牌基因改不了

导读：
在浙江海宁，“胖都来”商场一夜之间把招牌上的“胖”字拆掉，改成“盈都来”。这一幕不仅让网友直呼“魔幻”，也再次将中国零售界最具话题性的企业——胖东来推上风口浪尖。这场更名风波背后，究竟藏着怎样的商业逻辑与品牌博弈？

一场名字引发的“血案”

5月20日深夜，浙江海宁某商场外墙上，几个工人悄悄拆下了“胖”字，留下一个空荡荡的位置。

第二天，地图软件上原本写着“胖都来”的地方，变成了“盈都来”。

这不是一次普通的更名行为，而是一场舆论风暴下的妥协。

因为这个名字太像河南本土超市品牌“胖东来”，甚至连“都来”两个字发音都高度相似。

不少网友调侃：“这不是蹭热度，这是直接‘套娃’。”

有网友评论说：“如果明天有人开个‘马云巴巴’，你猜阿里会不会发律师函？”

胖东来的“流量密码”有多香？

其实早在几年前，就有不少商家试图借“胖东来”这股风火一把。

成都有一家日式大卖场，曾被称为“成都胖东来”，甚至被写在胖东来门店入口的招牌上：“要学习的企业”名单里。

连阿里巴巴创始人马云也曾公开称赞胖东来：“引发了中国零售商的新思维，是中国企业的一面旗子。”

更别提最近几年，胖东来频繁出现在热搜榜单之上，成为大众关注与讨论的焦点。

可以说，“胖东来”三个字，已经不仅仅是一个品牌名称，而是一种现象级的商业符号。

但真正的“胖东来”，不是谁都能学得来的

很多人以为，只要模仿胖东来的服务、装修、产品结构，就能复制它的成功。

但事实是，很多企业在盲目学习胖东来之后，反而陷入了更大的困境。

为什么？

因为胖东来的核心竞争力，并不是表面的服务好、商品全，而是它独特的“基因”。

这种基因包括：

• 极致化提升个体效率（单店坪效）
• 远超行业标准的员工待遇
• 对品质近乎偏执的追求

正如胖东来创始人于东来所说：“我们不谈爱与自由等文化，其实是靠极致化提升个体效率去对抗规模经济的逻辑。”

这才是胖东来真正的护城河。

“胖都来”改名的背后，是品牌意识的觉醒

这次“胖都来”被迫更名，看似是一次公关危机，实则反映出整个零售行业的品牌意识正在觉醒。

过去那种“打擦边球”、“傍名牌”的做法，越来越难走通了。

消费者也越来越聪明，不会轻易被名字迷惑。

正如一位网友所说：“名字可以改，但品牌基因改不了。”

真正想赢得市场，还是要靠真本事。

未来零售，拼的是“真功夫”

在竞争激烈的零售市场中，胖东来依旧是最具话题性的存在。

它不仅是消费者的宠儿，更是无数企业争相学习的对象。

新东方创始人俞敏洪甚至表示，未来东方甄选、胖东来有可能会合作，要让东方甄选的产品品质对标胖东来。

这也说明了一个趋势：未来的零售业，不再是靠噱头和流量取胜，而是靠真正的品质和服务。

就像胖东来一样，它之所以能持续火爆，是因为它始终坚持以人为本，尊重员工、善待顾客、追求极致。

这才是零售的本质。

结语：名字可以改，初心不能丢

“胖都来”改名为“盈都来”，或许能暂时避开法律风险。

但如果它只是换个名字，却不去真正理解并践行零售的本质，那这场风波过后，它依然只是一个“过客”。

而真正的“胖东来”，早已成为中国零售业的一面旗帜。

它的故事告诉我们：在这个信息爆炸的时代，你可以换名字、换包装、换营销策略，但唯独不能丢掉的是——品牌的初心。