知乎、尚德、传智2025Q1财报揭秘：职业教育「钱景」到底如何？

导读： 知乎的付费阅读神话还能撑多久｜尚德教育的转型阵痛｜传智播客为何逆势突围｜职业教育的未来「钱景」在哪

知乎的付费阅读神话还能撑多久？

作为内容社区中的“知识型平台”，知乎的职业教育业务在2025年第一季度的表现引发了广泛关注。根据其最新财报，知乎整体营收达到7.09亿元人民币，其中付费阅读业务依然是最大收入来源，贡献了4.18亿元，占比高达57.3%。

而营销服务和职业教育分别贡献了1.97亿元和9453万元，占比分别为27%与13%。这一数据背后，折射出知乎在多元化布局上的尝试。

但值得注意的是，职业教育业务虽然保持了一定的增长态势，但在整体营收中仍处于相对边缘的位置。

知乎知学堂：独立运营能否带来转机？

2024年年初，知乎宣布将职业教育品牌“知乎知学堂”独立运营，这被视为其在该领域加大投入的重要信号。然而，从财报来看，尽管独立运营带来了短期关注度提升，但实际盈利能力尚未显现。

有分析人士指出：“知乎的职业教育业务目前仍以轻量级课程为主，缺乏系统性、深度化的教学体系，难以形成持续复购。”

尚德教育：转型阵痛期的挣扎

作为国内最早一批从事成人职业培训的企业之一，尚德教育曾一度风光无限。然而，进入2025年后，其发展步伐明显放缓。

据知情人士透露，尚德教育在2025年第一季度的营收同比下滑超过20%，主要原因是学员报名人数减少，尤其是公考类课程需求大幅下降。

线上化转型遇阻

尚德教育近年来试图通过全面线上化来降低成本、扩大覆盖面，但由于市场竞争激烈、课程同质化严重，转型效果并不理想。

一位曾在尚德报课的用户表示：“我报的AI数据分析课程，老师讲得很快，感觉像是照本宣科，完全没有实操环节。”

传智播客：为何能逆势突围？

相比其他机构的低迷表现，传智播客（现更名为传智教育）却在2025年第一季度实现了营收增长，成为行业的一抹亮色。

财报显示，传智教育当季营收同比增长15%，净利润也实现小幅回升。其成功的关键在于对市场需求的精准把握以及课程内容的持续优化。

专注IT赛道，打造核心竞争力

传智教育始终坚持聚焦于IT技术培训，特别是在人工智能、大数据、前端开发等领域深耕多年，形成了较为完整的课程体系。

此外，传智还与多家科技企业建立了合作关系，提供实习机会和就业推荐，真正做到了“学以致用”。

职业教育的未来「钱景」在哪？

随着AI技术的普及和职场竞争的加剧，越来越多的人开始意识到终身学习的重要性。但与此同时，职业教育市场也面临着前所未有的挑战。

• 课程质量参差不齐
• 用户信任度低
• 盈利模式单一

那么，职业教育的“钱景”究竟在哪里？

三大趋势值得关注：

1. 个性化定制课程：未来的教育不再是“一刀切”，而是根据学员的兴趣、能力、目标进行定制化设计。
2. 与企业深度绑定：职业教育机构应加强与企业的合作，共同开发课程，甚至参与人才选拔。
3. 引入AI辅助教学：利用AI技术提升教学效率，增强学习体验。

正如一位教育投资人所言：“谁能解决‘学什么有用’和‘怎么学有效’这两个问题，谁就能在未来的职业教育市场中占据一席之地。”