导读： 明星入局：黄子韬的朵薇为何爆火｜品牌跨界：三只松鼠为何盯上卫生巾｜行业真相：卫生巾真的是暴利但低门槛吗｜未来趋势：谁能在信任危机中突围
明星入局：黄子韬的朵薇为何爆火
最近，娱乐圈和消费圈同时炸开了锅。男明星黄子韬宣布推出个人主理的卫生巾品牌——朵薇，并迅速引发热议。从官宣到产品上线，整个过程不到一个月，速度快得让人咋舌。
有网友调侃：“连明星都能做卫生巾了？”
朵薇之所以能迅速走红，除了黄子韬本身的流量加持，更重要的是他选择了一个极具争议性的话题切入——女性健康与卫生巾安全。
黄子韬还提出要打造“透明工厂”，让消费者可以参观生产线，增强信任感。这种“明星+透明化”的打法，确实抓住了不少消费者的心理。
品牌跨界：三只松鼠为何盯上卫生巾
如果说黄子韬是靠流量破圈，那三只松鼠则是典型的“老品牌新尝试”。这家以坚果起家的国民零食品牌，近年来不断拓展边界，从宠物食品到酒水、洗护用品，再到如今的卫生巾。
其推出的卫生巾品牌名为“她至美”，主打亲肤材质与安全标准。三只松鼠方面表示，这是他们布局女性护理市场的第一步。
有业内人士分析称：“三只松鼠的目标很明确，就是想从‘零食品牌’转型为‘全品类消费品集团’。”
但问题也随之而来：一个卖瓜子的品牌，如何赢得女性消费者的信任？毕竟，这可不只是换个包装那么简单。
行业真相：卫生巾真的是暴利但低门槛吗
随着越来越多企业涌入这个赛道，一个问题浮出水面：卫生巾行业的准入门槛到底有多低？
根据公开数据，卫生巾的毛利率普遍在60%以上，属于高利润行业。但这并不意味着它是个“好赚”的生意。
- 原材料成本占比不高
- 生产流程相对标准化
- 渠道铺设依赖商超与电商平台
然而，真正考验企业的不是能不能做出来，而是能否做出让人放心的产品。
2024年3·15晚会曾曝光多家卫生巾厂商存在偷工减料、虚标长度等问题，直接引发了公众对产品质量的信任危机。
这也解释了为什么很多网友喊话雷军，希望小米也能做卫生巾——因为大家更愿意相信大品牌的品控能力。
未来趋势：谁能在信任危机中突围
目前来看，无论是黄子韬的朵薇，还是三只松鼠的“她至美”，抑或是东方甄选即将推出的自营卫生巾，都面临一个共同挑战：如何建立长期信任。
短期内，明星效应和品牌背书或许能带来一波销量，但真正的考验在于：
- 产品质量是否稳定
- 价格是否合理
- 用户反馈是否积极
正如一位行业观察人士所言：“卫生巾虽然是个高频刚需品，但它的背后承载的是女性最基本的健康保障。”
因此，这场由明星、零食品牌、直播电商掀起的“卫生巾革命”，最终能否成功，还得看谁能真正把产品做好、把口碑守住。
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