小破站能否回血？B站的用户、游戏与未来

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文章导读：

流量稳健，瓶颈初现

截至2023年第三季度，哔哩哔哩的月活跃用户数（MAU）达到3.45亿，同比增长明显。然而，在这个看似光鲜的数据背后，环比增速却开始趋缓。尤其是在获客旺季，这种增速放缓显得尤为刺眼。

尽管如此，B站的用户粘性却在不断提升。数据显示，DAU/MAU比率已经突破30%大关，意味着用户活跃度显著提高。换句话说，虽然新用户增长乏力，但老用户却越来越愿意留下来。

B站的游戏业务曾一度被视为其核心盈利点。但在2024年第二季度财报中，移动游戏营收仅为9.83亿元人民币，同比下降13%。这背后的原因主要是几款主力游戏收入下滑。

更令人担忧的是，B站在游戏发行上的议价能力正在减弱。据一位上海游戏公司策划人士透露，很多开发商不再愿意将独家代理权交给B站，而是将其作为众多渠道之一。

不过，希望并未完全熄灭。《三国：谋定天下》等策略类游戏即将上线，或将为B站带来新的增长点。但是否能扭转颓势，还需时间检验。

曾经以二次元起家的B站，如今正面临来自腾讯视频和抖音的双重压力。腾讯视频不仅购入了《鬼灭之刃》《火影忍者》等热门日漫版权，还宣称其动漫频道付费用户已达8000万，远超B站大会员数量。

与此同时，抖音也在发力中长视频，尤其是知识类内容。比如首页推荐的盗墓笔记解析长达345分钟，红楼梦讲解更是达到了450分钟。这对原本依赖UP主生态的B站来说，无疑是一个不小的挑战。

在用户增长放缓、游戏业务未见起色的情况下，B站的广告业务成为了商业化道路上的重要支撑。2023年上半年，广告营收的增长曲线明显上扬，帮助平台向盈亏平衡迈进了一大步。

但这也引发了部分用户的不满。有评论指出，广告的增多影响了观看体验。如何在商业变现与用户体验之间找到平衡，是B站必须面对的问题。

从目前来看，B站正处于一个关键的转型期。用户增长虽已放缓，但粘性增强；游戏业务尚未回暖，但仍有潜力；内容生态面临激烈竞争，但也具备独特优势。

“小破站”的称呼依旧亲切，但它是否还能像过去那样持续“破圈”，或许取决于它能否在多元化的道路上找到真正的自我。

如果B站能够在游戏自研、内容创新和广告优化三者之间找到最佳平衡点，那么它的“回血”之路并非遥不可及。