跨国巨头飞利浦，为何沦为了“贴牌大王”？

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曾经的王者：飞利浦的品牌光环

提到飞利浦，很多老一辈消费者脑海中浮现的是那个电视机、音响、剃须刀都堪称经典的荷兰品牌。作为全球知名的消费电子和医疗科技巨头，飞利浦曾是中国家庭中高端家电的象征。

但如今，走进商场或电商平台，你会发现，飞利浦的产品线虽然依旧丰富，却越来越缺乏辨识度。甚至在一些品类上，它更像是一个“壳子”，背后真正的制造者可能是中国的某个不知名工厂。

飞利浦并非一开始就是“贴牌大王”。早在上世纪90年代，飞利浦就与中国企业合作建厂，生产音响、照明等产品。那时的飞利浦，还保留着较强的技术输出能力。

但随着市场竞争加剧，尤其是来自中国本土品牌的崛起，飞利浦逐渐开始削减研发投入，转而将更多产品交给中国厂商贴牌生产。

以电动牙刷为例，原本飞利浦是这一品类的开创者之一。但在近年来的市场表现中，其产品更新缓慢，创新乏力，反而被usmile、舒客等国产品牌后来居上。

“不是我们不想做原创，而是成本太高，风险太大。”一位不愿透露姓名的飞利浦前员工曾私下感慨。

过去，飞利浦可以依靠品牌溢价在中国市场赚取高额利润。但现在，这种优势正在消失。

像美的、海尔这样的本土品牌，不仅掌握了核心技术，还在智能家电、健康生态等方面发力，逐步建立起自己的高端形象。

更关键的是，中国制造业的整体水平已经今非昔比。像江苏华腾、山东临沂某陶瓷厂这样的企业，早已具备了为国际大牌代工的能力。它们不仅质量稳定，价格也更具竞争力。

面对品牌老化、产品同质化严重的问题，飞利浦并非没有尝试转型。尤其是在医疗设备领域，它依然是全球领先者。

但在消费电子这条赛道上，飞利浦似乎已经失去了方向。它既不愿意完全放弃中国市场，又无法拿出真正有竞争力的产品。

有业内人士指出，如果飞利浦继续走“贴牌+营销”的老路，那么它在中国市场的存在感将进一步下降，最终沦为一个“空壳品牌”。

飞利浦的故事，其实也是很多外资品牌在中国市场的真实写照。它们曾经辉煌一时，但一旦失去创新能力，就只能靠品牌余温维持生存。

在这个“中国智造”迅速崛起的时代，没有哪家企业能永远躺在过去的功劳簿上。