营销的本质，90%的人可能都搞错了

导读： 开篇引子 | AI+营销新范式 | 常见的营销误区 | 真实案例解析 | 未来趋势洞察

你以为的营销，真的只是卖货吗？

很多人对“营销”的理解还停留在“卖东西”这个层面。但其实，真正的营销远不止如此。

我曾经也以为，只要广告打得响、产品卖得多，就是成功的营销。直到最近参加了一场在南京举办的第九届社交媒体风向大会，才彻底刷新了我对营销的认知。

AI+营销：增长的新引擎

这场由微播易主办的大会主题是“AI+营销 增长新范式”，汇聚了二十多位行业领袖，大家共同探讨AI如何驱动营销变革与商业增长。

一位演讲嘉宾提到：“现在不是要不要用AI的问题，而是怎么用得更好的问题。”这句话让我深有感触。

AI不仅仅是自动化工具，它更像是一种“智能大脑”，能帮助品牌更精准地触达用户、优化内容、提升转化率。

你有没有踩过这些营销雷区？

很多品牌在做营销时，常常陷入一个误区——试图面面俱到。

比如有的品牌在一次活动中既想讲女性力量，又想做公益，还想促销卖货。结果呢？概念分散，故事浅尝辄止，用户根本记不住。

这正是《2025 AI营销新范式应用》中提到的“议题超载”现象。

正确的做法应该是：明确核心主题，确保每个环节都围绕这个主题展开。

真实案例：沃尔沃的短视频长线营销

说到成功案例，我特别喜欢沃尔沃的一次营销尝试。

他们在春节后推出了一组8支原生短视频，从专业、人性、驾享体验等多个角度全面展示车型。

这种“长线营销”不仅让用户更深入了解产品，也增强了品牌的信任感。

未来的营销，究竟该怎么做？

我们已经进入了一个全新的营销3.0时代。这个时代的核心特征是：全域结构性转型。

过去的品牌靠广告轰炸就能赢得市场，而现在，必须通过内容、社交、数据、技术等多维度整合，才能真正打动消费者。

正如36氪报道中所说：“变化的本质在于，跟生态有关，起反作用的增长知乎都不要。”

未来的营销不再是单点突破，而是系统作战。谁能在AI、短视频、私域流量等方面构建完整的生态闭环，谁就能赢下市场。

结语：营销的本质，其实是连接人心

最后我想说，营销的本质从来都不是“卖货”，而是建立人与人之间的连接。

当你能真正理解用户的需求、情感和行为路径，你就能做出打动人心的内容，自然也就实现了销售。

所以，别再把营销当成交付任务，而要把它当成一场深度对话。

你准备好拥抱这个新时代了吗？