中国品牌出海新动作：美团Keeta登陆巴西，比亚迪欧洲总部落户匈牙利！

导读： 近日，中国科技与制造企业再次掀起全球化浪潮。美团旗下外卖平台Keeta正式宣布进入巴西市场，并计划五年内投入10亿美元；与此同时，比亚迪也在匈牙利布达佩斯设立欧洲总部，推动本地化布局。这两则消息不仅展示了中国企业“走出去”的坚定步伐，也预示着新一轮国际竞争的开启。

一、美团Keeta进军巴西：一场关于未来十年的豪赌

北京时间2025年5月12日，美团CEO王兴在巴西总统卢拉的见证下，签署了一项重要投资协议——美团将把旗下的海外外卖品牌Keeta引入巴西市场，并在未来五年内投入高达10亿美元的资金。

Keeta将在巴西建立全国性的即时配送网络，为当地用户提供高效、便捷的外卖服务。同时，美团还将为本地餐饮商户提供多样化的数字运营工具和营销支持，帮助他们提升订单量与品牌影响力。

“巴西是一个非常大的市场，潜力巨大。” 王兴在接受采访时说道，“我们希望通过数字化手段，帮助当地餐饮行业实现智能化升级。”

值得一提的是，这不是中国企业在巴西的第一次尝试。此前滴滴也曾以99Food的品牌重启巴西外卖业务，但最终因市场竞争激烈而未能形成规模效应。此次美团高调入场，显然准备更为充分。

二、比亚迪欧洲总部落地匈牙利：打造本土化研发与销售中心

几乎在同一时间，比亚迪也在欧洲市场迈出关键一步。当地时间2025年5月15日，比亚迪在匈牙利首都布达佩斯举行欧洲总部官宣仪式。

该总部选址于布达佩斯第11区，地理位置优越，毗邻多瑙河，交通便利，周边聚集了大量汽车产业链资源。新总部将承担三大核心职能：销售与售后服务、车辆认证测试、车型本地化设计与功能开发。

• 销售与售后：覆盖整个欧洲市场的客户服务体系
• 车辆测试：满足欧盟严格的环保与安全标准
• 本地化设计：根据欧洲消费者习惯优化产品

此外，该项目预计将创造超过一千个就业岗位，进一步推动当地经济发展。作为中国新能源汽车的领军企业，比亚迪此举无疑将进一步巩固其在欧洲市场的竞争力。

三、中国企业出海背后的战略逻辑

无论是美团进军巴西，还是比亚迪扎根欧洲，这些动作的背后都体现出一个共同趋势：中国企业的全球化战略正在从“输出产品”向“输出能力”转变。

过去几年，中国企业在海外主要依赖价格优势和供应链整合能力。如今，随着技术实力的提升，越来越多的企业开始注重品牌建设、本地化运营以及生态系统的构建。

“出海不是一时冲动的选择，而是企业发展的必然路径。”

美团通过Keeta输出的是数字化服务能力，而比亚迪输出的则是完整的新能源汽车解决方案。这种“软硬结合”的出海模式，不仅能更好地适应海外市场的需求，也有助于提升中国品牌的全球影响力。

四、挑战与机遇并存：未来的路怎么走？

虽然前景广阔，但中国企业在全球化过程中仍面临诸多挑战。

首先是文化差异带来的管理难题。例如，在巴西这样的多元文化国家，如何建立高效的本地团队、制定符合国情的运营策略，是Keeta必须面对的问题。

其次，政策环境的变化也可能带来不确定性。尤其是在当前全球经济形势复杂多变的背景下，地缘政治风险、贸易壁垒等问题不容忽视。

不过，挑战中也蕴藏着巨大的机会。随着全球对数字化转型和绿色能源的关注日益增强，中国企业在智能出行、新能源等领域的优势将愈发明显。

五、结语：中国品牌正成为世界舞台的重要力量

从Keeta进入巴西到比亚迪欧洲总部落成，中国企业的全球化步伐愈加稳健。这不仅是商业版图的拓展，更是中国品牌走向世界舞台中央的体现。

未来，我们有理由相信，更多像美团、比亚迪这样的中国企业，将在全球范围内书写属于自己的传奇故事。